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“99%的人,投全域都在“送”!” 1.全域推广的核心定位是“收割”,而非“拉新”。 隆哥强调,全域推广(全域)的主要功能不是“种草”或获取新客户,而是“割草”,即高效收割直播间已有的高意向A3人群(特指那些加了购物车、私信、评论但尚未付款的用户)。 2. 使用全域推广有严格的“准入门槛”。 • 新号不能投:新号没有A3人群池(“草”还没种),投全域是“割空气”。新号应先用“标准计划”投成交,积累A3人群。 • “人货场”不行不能投:直播间的基础(主播、话术、产品、场景)必须过关,否则就算全域带来了最精准的A3人群,直播间也“接不住”,反而会“糟蹋”流量,导致系统不再推荐。 3. 依赖“自然流”的直播间慎用全域。 全域会“抢夺”本该由自然流成交的订单。一旦算法判定自然流无效,当全域计划衰退时,直播间流量会“断崖跪下”。 4. 全域推广的正确运营策略:“边种边割”。 • 全域本身没有拉新能力。当A3池子被“割”得差不多时(表现为消耗未掉但ROI下降),不应该强行让全域去拉新。 • 正确做法是暂停收割(如换款,让“草”长长),同时开启“标准计划”去投成交,为A3池子重新“种草”(拉新),实现“边种边割”的循环。 5. ROI设置应“实事求是”,新手应信“系统建议”。 文案批驳了“投满100单建模”和“全域ROI必须设得高于标准计划或整体ROI”的错误观念。指出“建模”看的是数据稳定而非单量;整体ROI高是因为“免费流”占比高。新手设置ROI应使用“系统建议”,先让计划“跑起来”再优化。 6. 判断全域计划好坏的不是ROI(因为收割存量ROI必然高),而是看“消耗结构”。 • 当后台显示“视频素材”的消耗开始“反超”“直播间画面”的消耗时,才代表计划是真正的好。 • 这说明系统不仅在帮你“割草”(收割),还“信任”你的视频,并开始主动用你的视频去“破圈”,干“拉新”的活。 7. 视频素材(尤其是人设视频)是实现“终极形态”的关键。 视频素材是实现全域从“收割”到“拉新”跨越的核心。有人设(人带货)的视频转化率高、退货率低,是全域推广成功的关键。#全域推广 #千川投放技巧 #直播带货 #电商人 #电商掌柜茂隆
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