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猫人集团旗下品牌美力城三年破百亿 美力城是猫人集团在2023年7月推出的全新品牌,致力于以高科技面料,升级基本款服饰,将科技与时尚完美融合,为现代都市人打造舒适、时尚、实用的穿着体验。 猫人集团对这个新品牌显然寄予厚望,品牌的初期投资高达十亿人民币,并在武汉、上海和杭州设立了三大运营中心,由猫人集团董事长游林的儿子游博文亲自运营。 不过,这个品牌创立之初对标的是优衣库,主打科技面料休闲服,主打产品包括羽绒服、上装、下装、户外、内衣、童装等品类。游林曾在行业峰会上的演讲中明确表示,想要做与优衣库竞争的品牌。 这一点,从品牌名称中也可窥见一二。据了解,美力城寓意“美与力量之城”,而优衣库意为“独特的服装仓库”,做到了名字上的对仗。 不过,或许是意识到多品类运营所带来的挑战,美力城目前的发展方向逐渐与波司登趋同,更加聚焦于高端鹅绒服这一细分市场。目前其天猫旗舰店内的商品数量不到100款,覆盖羽绒服、冲锋衣、卫衣等,但除了羽绒服,其他品类的选择并不多。 在定价策略上,美力城的产品也与波司登保持大致相同的价格水平,最贵的钛金pro系列户外鹅绒服,价格在3000-4000元之间,普通鹅绒服的价格则在1000-2000元之间,这一价格定位在市场中处于中高端区间。 在产品创新方面,美力城坚持高科技定位,推出了「暖天鹅®」系列鹅绒服,其核心卖点为轻暖,采用极轻、极柔面料,带来“零压轻暖”的穿着感受。而「钛金系列」则强化了保暖与防护功能,除具备常规的防水、防污、防油“三防”特性外,还拥有防风、透湿等户外防护能力。 在原材料的选取上,美力城也不惜重金,选用了西伯利亚进口的大朵白鹅绒,充绒量达到90-95%,并采用火山岩暖皮作为发热源,充分利用石墨烯和远红外纤维,实现三倍锁温的效果。 以科技创新为切入点,美力城顺应了当下服饰行业的科技化浪潮,成功打响“高科技鹅绒,就选美力城”的口号。
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