商业财经那些事 音乐IP如何变现?看周杰伦的例子 周杰伦的商业帝国以音乐版权为根基,2007年成立杰威尔音乐,掌握自己全部歌曲版权,腾讯音乐曾以5.7亿元签下三年独家版权,后续续约费用虽未公开,但业内推测年均仍达2亿元,形成持续被动收入。演唱会是他最强劲的“印钞机”,2024年“嘉年华”巡演42场,估算总收入达23亿元,周杰伦团队可分得约16亿元。品牌代言方面,20年代言费累计超15亿元,合作品牌包括美特斯邦威、优乐美、爱玛电动车、志邦家居等,其代言策略采用“饥饿营销”,即使多年不发专辑,商业价值仍持续上升。IP资本化方面,巨星传奇(与周杰伦母亲叶惠美密切相关)成为其IP变现的核心平台,2023年上市,2024年IP业务占总营收54%,周杰伦入驻抖音后,该公司股价单日暴涨94%,市值激增50亿港元。跨界投资涵盖餐饮、电竞、潮牌、NFT、元宇宙等,但多数项目如“藤原豆腐店”“天台食堂”“魔杰电竞”已失败或停业,影视投资如《叱咤风云》也票房惨淡,不过这些亏损相较其核心IP收益被视为“低成本试错”。粉丝经济方面,周杰伦拥有跨世代粉丝基础,其IP已形成文化生态,模仿者、UGC内容、二创传播等不断放大其影响力,带动联名产品销售额破10亿元。综上,周杰伦的商业帝国是以音乐版权为核心、演唱会为现金流引擎、代言为品牌杠杆、IP资本化为战略支点、粉丝经济为护城河的多元生态系统,尽管部分副业失利,但其核心资产具备极强的抗风险与持续变现能力。#商业财经那些事 #周杰伦 #周杰伦演唱会 @DOU+小助手 @创作灵感小助手 @抖音创作小助手 @抖音小助手 #原创动画 #涨知识
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她总3月前
前些天,我有着120万粉丝的微信公众号被永封了,官方的通知是侵犯了他人的知识产权,既无具体投诉方,也无具体侵权细节的告知,导致我申诉都不知道该怎么申诉(到底何处侵权,以及侵了谁的权?)。 问了几天微信公众号运营客服,回答是,让我自查所有以往文章,提供材料证明这些文章没有侵权(不是谁举报谁举证,而是被举报者自证清白,且完全不告诉你违规细节,法官都不敢这样判案),无其他办法。我说,这没有可实施性,并且封号后后台完全进不去,文章也无法查验。而我是一个原创作者,从不洗稿,更不会恶意使用他人商标,这个不指明具体行为的永封的判定,根本就是不给申诉机会(虽然告知可申诉)。 我再次体会到了,平台的封号是难以预测的,你有可能某篇文章,某个观点伤害到了哪个人,或哪部分人,就“被投诉永封”了。抑或是,竞争对手恶意投诉,只要平台接到了多处投诉,就会先自动判你违规,然后再给你一次(仅一次)申诉机会,而我这种真的是罕见,也就是完全不告诉我,我到底何处有侵权,只说,你自查过往所有文章,证明你没有侵权。 如果较真的话,我是可以请律师的,这样的霸王条款严重损害了我方利益,但我想,何必,作为一个式微的平台,本来就是鸡肋,这反倒促使我放掉旧包袱,全力投入新战场,也许是天意,也许是好事。这件事情也让我觉悟到,只有品牌是自己的,无论个人品牌还是产品品牌,粉丝、账号,都是他们的,突然被封号,甚至无厘头的封号,是常有的事。 不要留恋自己的粉丝数,要做能够穿越平台和周期的个人IP,只要不违法乱纪,不管竞争对手怎么搞,都有人会再次寻找你。臣服实验,在我身上又一次实验着。对了推荐大家一本书《臣服实验》。#微信公众号##永封#
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