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#dou上热门 都市丽人创始人#女装 #人物故事 #内衣 #商业思维 @DOU+小助手 郑耀南,1975 年出生于福建古田,凭借非凡的商业洞察力与果敢的决策力,缔造了商业传奇。1995 年,中专毕业的他怀揣 500 元奔赴深圳,入职沃尔玛中国总部担任保安。工作中,他不仅学会了与人打交道,更对零售行业的运营模式和市场需求有了深入洞察,为日后的创业奠定了基础。 1998 年,郑耀南用积蓄的 2 万元租下车库,以妻子名字创办了主营女性化妆品的 “都市丽人” 店。凭借出色经营,店铺一年内便从一家扩张至三家。然而,后续涉足书店、文具店、餐馆等行业的尝试接连受挫。但一次偶然机会,他敏锐捕捉到内衣市场的巨大潜力 —— 当时市场内衣销售多为摊位形式,顾客无法试穿,体验感差。于是,他果断关闭化妆品店,转型经营内衣,并成立都市丽人风内衣公司。 2003 年,非典肆虐,众多商家收缩业务,郑耀南却反其道而行之,大胆抄底扩充店面,将公司店铺数量迅速拓展至 50 家,为品牌发展赢得先机。此后,他不断探索创新,首创加盟商体系,加速品牌扩张。随着业务发展,郑耀南意识到从代工向品牌销售转型的重要性。尽管面临市场质疑,他仍带领团队坚持转型,逐步提升品牌知名度与影响力。 2014 年 6 月 26 日,是郑耀南事业的高光时刻,都市丽人在香港成功上市,成为内地赴港上市的 “内衣第一股”,市值一度突破 180 亿港元 。为进一步提升品牌竞争力,郑耀南开启一系列布局:重金签约林志玲为形象代言人,极大提升品牌知名度;收购知名内衣品牌欧迪芬,拓展市场份额;与黄晓明、迪士尼 Hello Kitty、粉红丝带等开展深度合作,增强品牌时尚感与美誉度;早早布局线上销售平台,顺应互联网发展潮流,多渠道拓展销售版图。 但市场风云变幻,都市丽人后续面临业绩下滑困境。2019 年,郑耀南果断调整策略,更换品牌代言人,辞任公司行政总裁,聘请阿迪达斯大中华区原商业高级副总裁萧家乐掌舵,还引入波士顿咨询公司作为顾问,助力公司战略规划与业务发展。2021 年 11 月 30 日,为扭转局势,郑耀南再度出任行政总裁,启动 “二次创业”。他重新定位都市丽人为 “全国销量领先的专业内衣”,围绕此制定涵盖员工、顾客、品牌等多方面的 “品牌复兴计划”。在产品端,调整产品结构,聚焦内衣(文胸)和内裤,覆盖中高端市场,并推出创新产品。
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