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#dou上热门 北极绒创始人#商业思维 #人物故事 #内衣 @DOU+小助手 吴一鸣,作为 “北极绒” 品牌创始人,在商业领域书写了一段辉煌篇章。他是上海北极绒纺织品有限公司总裁,还担任第一届中国服装协会内衣专业委员会副主任委员 。 1998 年,吴一鸣组建上海赛洋北极绒企业发展有限公司,正式创立北极绒品牌。彼时,保暖内衣市场尚处发展初期,吴一鸣凭借敏锐的商业洞察力,精准切入这一赛道 。他带领团队专注产品研发,凭借创新精神,获得 “超暖导湿复合棉”“复丝回环技术”“长效抗菌内胆” 等数十项国家科技专利,为北极绒产品奠定了技术优势 。在品牌推广上,吴一鸣另辟蹊径。当时市场推广手段有限,他却大胆采用新颖策略,让北极绒品牌迅速在市场中崭露头角 。1998 年,北极绒产品荣获 “第七届中国专利新技术、新产品博览会金奖”,初显品牌实力 。此后,北极绒更是荣誉不断,1999 年被中国社会调查所评为 “全国市场同类产品最畅销品牌”;2000 年被评选为 “中国内衣畅销品牌” 。 2001 - 2008 年,吴一鸣带领北极绒连续 8 年蝉联全国同类产品销量第一,这一成绩的取得离不开他持续的创新与市场拓展。在产品方面,北极绒不断升级,获得 “生态纺织品” 认证,还成为国家免检产品,极大提升了品牌美誉度 。2001 年,吴一鸣策划的北极绒鹅绒服 “差异化营销” 堪称经典。当时羽绒服市场波司登一家独大,他却瞄准高端鹅绒原料这一无人涉足的领域,采用 “明修栈道,暗度陈仓” 之法,突袭羽绒市场,成功建立起北极绒在羽绒服领域的品牌形象 。 在企业发展过程中,吴一鸣积极拓展业务版图,涉足多个领域。他先后成立北极绒(上海)纺织科技发展有限公司、北极绒(上海)电子商务有限公司、北极绒(上海)羽绒服装有限公司等众多企业 。其中,北极绒(上海)纺织科技发展有限公司注册资本超 8500 万元,对外投资 9 家企业,控制 10 家企业,在科研与技术服务领域为北极绒品牌提供有力支撑 。 随着市场环境变化,吴一鸣也在不断探索新的发展路径。2024 年,他与道圣和达成战略合作,为北极绒品牌发展注入新活力 。双方计划开设研发中心,推出全新系列产品,在环保材质、新能源应用等领域展开研究,同时布局线上线下渠道,提升品牌竞争力 。
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