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潮玩全球首店!开业排队5小时才能进入! 你愿意为情绪价值买单吗?今天我们来体会下情绪价值这个关键词在商业场景中的运用。 对面是泡泡玛特旗下IP潮玩品牌小野全球首店,上个月在上海中环广场正式开业,开业当天排队5小时才能进入。 有人说这个店不是在卖产品而是在卖情绪。在我们一探究竟之前,先要弄清楚一个问题,小野是谁? 泡泡玛特将他定义为“情绪潮玩手办”,设计师给小野的人设应该是个i人,厌世脸却内心温柔,白天疲惫,深夜 EMO 的年轻人。 一进门店员喊的是就不是一般的那种欢迎光临。而是说 让我们和小野一起开启一场治愈内心的流浪之旅吧,感觉不像进入店铺,更像是进入一个展览的场景体验环节。 整个空间设计以情绪为核心,采用战损风格,不同材质相互结合,咖啡收银台被设计成了传统药铺的样子, 背景音乐,治愈文字到处都是故事,店铺不只是空间,更是故事上演的剧场。 逛一圈下来,你会发现店里不仅有小野的玩偶盲盒,还有服饰、首饰,家具用品等。去年上半年,Hirono小野IP的营收超过了2.45 亿元,同比增长124.3%。 感受下来这家店的确是提供情绪价值和打造生活方式的潮玩空间。当IP 人设 、沉浸式场景、生活方式三个关键词放在一起。z 世代愿意为情绪价值买单,这或许就是未来生意的答案。 地址:上海中环广场 黄浦区淮海中路381号L1-3 地铁:黄陂南路站 1号线与14号线直达 #泡泡玛特 #情绪价值 #魔都 #全球首店#z世代
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