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从英国市场看刘润的大迁徙理论 最近在英国游牧考察,关于刘润大迁徙的演讲有些不同观点: 1、反内卷是所谓演讲大迁徙的目的,但会再次导致盲从跟风。 2、内卷的主要原因是国内经济几十年发展盲从跟风导致同质化和形式化。 3、内卷不是国内市场空间不足了,而是我们创造产品的价值力的能力还有待提升。4、我们这两个周期流行的一些思维性价比,品类思维、情趣价值,都是忽视和远离了消费者的核心价值需求。 5、聚焦品类思维,性价比,生态链规模优势有效阻止竞争也阻断了消费需求发展的思考力,是自大和灾难的开始。 7、我们国内反内卷的解决之道不是什么大迁徙,而是回归到我们商业的本质,回归到消费者需求的核心上。 8、疫情后中国的消费市场在快速变化和成长,而我们整个商业经营的生态意识已经固化,投机化了。 9、烤酱的创始人冷艳君说,好吃是第一位的,还要满足用户的情绪价值,好说了好吃是本分。 10、段永平说做生意要守本分,企业竞争力是源于产品的价值本身,这是市场永恒的回声和掌声。 12、西贝成功的其中一个重要因素是贾国龙将产品价值核心“好吃”作为企业经营的核心战略。 13、英国人口6,800万,人均消费3万多美元,TikTok也是主力媒介,中国品牌出海却久啃不下英国。 14、商业价值认知上英国市场特别看重1、卓越的体验。2、产品品质。3、品牌信任,他们追求一种拥有更少但拥有更好的生活哲学。 18、产品的价值没有夯实,无论迁徙到多么肥美的市场,存在的问题依然会跟着你漂洋过海。 19、产品营销多在战术,产品价值经营是战略,苦苦撑着或者跟风迁徙,只是试图用战术的勤奋掩盖战略的缺失或者无能。 20、中国市场拥有多元的纵深和广度,无论消费降级还是品质升级,背后是中国消费市场多元分化愈加明显,以前是江海大河,现在是湖泊沼泽,还会分化和进化的。21、截止2024年中国内地已经有35个城市的1.6亿人均GDP突破了2万美元,部分领先城市的人均GDP已经跻身到发达国家3万美元以上。 #刘润年度演讲 #大迁徙 #品牌出海 #雷军 #英国市场
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