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持续近一个月的史上最长“双11”购物节结束。今年双11在政府补贴的带动下,家电家居用品大爆发,平台呈现不“卷”价格“卷”性价比的趋势。部分头部主播翻车后,品质直播正在崛起。 天猫公布,11月11日24点,2024年天猫双11成交总额强劲增长,购买用户规模创新高。天猫双11全周期,589个品牌成交额破亿,同比去年增长46.5%,刷新历史纪录。 考虑到10月31日晚8点天猫双11现货开卖时公布,今年双11开启以来成交破亿的品牌累计373个,可以估算得出,11天内,成交额突破1亿元的品牌增长约58%。在众多类目中,家用电器以1324亿元的销售额高居榜首,占据了15.7%的市场份额。手机数码和服装类目紧随其后,分别以1201亿元和1184亿元的销售额,分别占据14.2%和14.0%的市场份额。 京东公布,截至11月11日23点59分,2024年京东11.11购物用户数同比增长超20%,京东采销直播订单量同比增长3.8倍。超过1.7万个品牌成交额同比增长超五倍,超3万个中小商家成交额同比增长超两倍。双11期间,全国超过90%的县域农村地区均有消费者通过京东进行以旧换新,京东超市组合套装总体成交额同比增长超50%。 小米公司公布,截至11月11日23:59:59,小米双11全渠道累计支付金额破319亿元,创小米历年大促新纪录。 对于一些消费者感觉双11变“淡了”,但对于消费者而言,优惠周期变长实际也是把主动权还给消费者,不需要硬凑到某个额度的优惠,显然体验更好。 交个朋友、东方甄选的累计销售额在抖音未进榜单前十。 在消费者愈加理性的背景下,渠道和主播本身的影响力都是呈指数型坍缩的。商家为头部主播买单的热情相应消退。因此交个朋友、东方甄选等直播间的排名下滑是正常的。 #双十一购物狂欢节 #跨境电商 #亚马逊 #阿里巴巴国际站 #外贸
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