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万岁山武侠城如何构建火爆的演艺体系的? 今年,当全国大多数文旅景区面临经营收入下滑的困境时,开封万岁山武侠城却实现了半年游客量增长239%,营收增长162%的惊艳成绩单。 这个河南省新晋游客量冠军的项目,其实并没有太多高大上的硬件,但是它却洋溢着极其饱满的情绪价值。这里的核心就是一个 “日均千场”的文旅演艺生态体系。 下面我们来拆解一下。 2012 年,当万岁山从森林公园转型 “大宋武侠城” 时,那时虽有日均 80 场的演出,却难掩资金短缺的困境。而真正的转折点始于 2016 年,当大型马战《三打祝家庄》横空出世,一举成为 了“引流王牌”。从此,项目进一步强化了“高密度”的演艺策略,这使得景区客流量快速增长。 2020 年,景区引入了《打铁花》《神舟传奇》等夜间演艺,2023 年又引进了“仙侠奇境” ,通过光影技术打造玄幻场景,形成 了“白天武侠、夜间仙侠” 的模式。 2024 年,现象级的演艺项目 “王婆说媒” 出圈则彻底点燃流量。王婆凭借即兴互动天赋,将传统婚俗与现代婚恋焦虑结合,相关视频全网播放超 200 亿次,成就了全国顶流。 如今,万岁山武侠城的演艺包括了国风、武侠、仙侠、赛博朋克、流行歌曲串烧、非遗、民间百艺、大马戏、异域巡游、NPC剧情、动漫二次元等各类演艺,堪称为一场盛大的线下春节联欢晚会。 而支撑如此庞大演艺系统的是,在景区 2000 余名演员。 他们包括下面几种,第一,硬核武者;第二,柔性舞者;第三,二次元型的花样美男;第四,复合型的NPC;第五,各种技术型演员。 万岁山的演艺跟普通的旅游景区演艺完全不同,他们对 NPC演员培训核心不是 “背台词”,而是 “懂规则、会应变”:所有 NPC 需掌握 “30 种以上的游客反应应对方案”。 更为重要的是,景区里还创造了虚拟货币,那就是 “江湖银票”,只要游客能完成 NPC 任务,皆可收到发放的银票。因此,来万岁山观演还能赚银票,这大幅激发了观众的参与热情。 同时,景区还建立 “侠义值” 评价体系,将游客投诉、互动频次与薪酬挂钩,再通过热力图分析观众停留时长,动态调整演出节点,让 “单向表演” 变成 “双向互动”。 由此可见,万岁山构建了一个有深度“参与感”和“共创特色”的演艺空间。这种迪士尼式的制造欢乐的核心能力,让万岁山登顶了内地景区的巅峰。 #万岁山武侠城
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