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Serena陈曼11月前
品牌解析| AAAD 谁在定义女性的漂亮? 谁在定义女性的「漂亮」? 漂亮是白皙?漂亮可以是黑皮肤。漂亮是甜美的酒窝?漂亮可以是个性的纹身。漂亮是自律打造的曲线。漂亮也可以是丰满而柔软的身体。 当看到Max时,我看到的不是高矮胖瘦,而是她的自信和快乐从她的身体里源源不断的散发出来,当AAAD邀请MAX拍摄品牌KV时,MAX还不是一个模特,而是一个舞蹈老师,也曾有过容貌焦虑、身材焦虑,通过跳舞被治愈的普通“胖女孩”。 AAAD,an action a day ,是为「共同行动」而创立的时尚运动品牌。 从创立的第一天起,就不余遗力地推动「自然尺寸」的潮流。拒绝容貌和身材焦虑,推崇身体自爱,希望改变对审美的狭隘定义。 她与新世相联合发起「女性的100」种漂亮。支持人喜欢并遵从自己本身具有的真实模样,认为漂亮不仅是外显的容貌和身材,更是当你发自内心的喜欢和接纳自己时,所表现出来的向上舒展的状态,感染别人,也让世界变得更值得喜欢,数千名用户加入创作,并且发布了自己独特的美。通过对相同价值观的集体表达,AAAD与被称为「共同行动人」的女性用户之间逐渐成为精神上的伙伴。成立2年多,就已经在线上拥有超过40万的粉丝,并且将渠道拓展到了线下。 沙发,蛋糕,小狗,和好朋友,就像老友记片头所唱的那样:当大雨倾泻的时候,我会在你身边支持你,一直在你身边支持你。 AAAD以“离散的家”为主题,把每一个线下店都打造成了“理想之家”的一部分,一束灯光垂直打在最想分享摄影书上,一张可以歪斜坐着的椅子;落地镜、门口钥匙箱,及诸多熟悉的细节,为你带来柔软而必要的支撑。并通过图书装置、女性成长主题策展等活动,持续为用户提供独特的精神体验,助力女性拥有随时出发的自由,从日常生活中看见力量。 服装是一个非常外显的直接表达自我的工具。 人群品牌,破圈之前,需要先立圈。与谁站在一起,让谁觉得有被认真对待是一种选择。 当我们喜欢一个品牌的时候,我们喜欢的是从她身上看到的自己,喜欢她发起的共同体,里面有你。 #时尚 #运动品牌 #女性力量 #新世相 #共同行动
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