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做电商运营如何选品?7年运营经验告诉你。 根源问题:先搞懂卖给谁,千万一款产品想卖给所有人。先明确谁绝对不会买,再聚焦谁最可能买,比如抗皱美容仪: 不可能卖给:18-25岁(无抗皱需求) 而是卖给:30-45岁女性,月护肤预算500-1500元,职场妈妈/白领 需求为:淡纹快、操作简单、不刺激 用生意参谋,看竞品成交人群的年龄、消费力、兴趣标签、性别,直接抓占比最高的那组,就能足够撑起你的销售额。 二、定了谁要买,接下来再找店铺有没有匹配的品,最后用数据确定是否值得 1、日均搜索访客≥100 低于100说明“没人搜”,数据无参考价值,直接淘汰;达标后再看其他指标 2、转化率 10-50元→10%-20%; 51-100元→5%-10%; 100元以上→5%左右 不达标先优化主图/评价,别盲目投推广 3、加购率 通常比转化率高2%-5% 客单价越高越重要!比如100元美容仪,转化率5%,加购率至少7%-10%,低了说明价格或卖点没吸引力。 4、老客占比 30%-60%(合格); ≥60%(老客款); ≤10%(无复购力) 超60%的款适合稳业绩,不用多投推广,低于10%的款谨慎推,复购差会越推越累 5、费比(推广费/净销售额) ≤15%(健康); 15%-30%(待优化); ≥30%(淘汰)、 超30%说明烧钱换单,哪怕卖得多也不赚钱,先降推广成本再考虑推。 三、找行业对标。 光看自己店铺数据不够,还得找2个行业参照,自己产品的转化率≥两者中间值,才足够推: 1. 参照1:行业TOP5链接的平均转化率 操作:淘宝/天猫搜核心词(如美容仪),拉取前5名链接的30天转化率,按照最低的值来算(比如10%)。 2. 参照2:直通车“流量解析”的类目平均转化率 操作:打开直通车,搜核心词,看平均转化率(比如15%)。 3. 合格线:(10%+15%)÷2=12.5%,低于12.5%先优化,别硬上。 五、小白定价逻辑,按这4步来: 1. 价位段:符合人群心理预期 核心问自己:这个人群凭什么花这个钱买你的产 2. 毛利:≥40%是底线 3. 入口价:低门槛引流,增值款赚钱#电商运营技巧 #电商运营 #天猫运营 #vlog十亿流量扶持计划
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