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Tagi.,如何让年轻人上头? 这是一个用四年时间就从淘宝小店成长为现象级生活方式的品牌。 从上海梧桐区到秦皇岛阿那亚,Tagi. 这个成立于2019年的生活方式品牌,靠着“情绪价值”不断突围,在小红书上有着上亿的话题浏览量。 2023 年TAGI.的GMV呈现出了近三位数增长,淘宝销量同比激增 300%,这一良好的业绩就印证他们对情绪消费赛道的精准卡位。 作为当下炙手可热的新型主理人品牌,TAGI.到底做对了什么?我们来拆解一下。 首先,TAGI.的创始人段段极其敏锐,她先知先觉地找到了这个时代的产品设计秘诀。在几年前,她就别出心裁的将甜品美学移植到日用品设计,用明黄、克莱茵蓝等高饱和度多巴胺配色,与夸张造型,打破了日常商品 "功能优先" 的传统逻辑。 而这种 "反实用主义" 的设计恰好契合年轻人对情绪释放的需求。 数据显示,TAGI 凭借此类爆款在天猫 618 拿下化妆包类目的TOP1,证明情绪价值已超越实用功能成为消费核心驱动力。 不仅产品出彩,Tagi. 也深谙情绪消费时代的营销之道,他们目前的17 家直营 "塔皮屋"门店,都是以 "一店一设计" 策略成为城市打卡地标。 比如,阿那亚店的巨型苹果装置、成都店的竹编火锅元素,都将购物场景转化为沉浸式体验空间。 同时,赵露思、刘亦菲等明星也青睐他们家产品,这就将Tagi.的明星同款手机壳和化妆包卖断货,在小红书近百万篇讨论帖让单品成为社交货币。 出海东南亚时,TAGI 采用 "全球视野 + 本土表达" 策略:为泰国定制粉色小象 IP,为新加坡设计鱼尾狮挂件,都获得了不错的收益。同时他们还与国际品牌联名,通过跨界融合触达多元客群。他们还通过自建工厂的供应链布局,确保了陶瓷苹果吸管杯等创意设计的落地精度。 面对产品得火爆出圈和高热得知名度,也有不少用户质疑他们的产品质量,在未来,TAGI.如何将高性价比的产品面向市场,这是他们需要像泡泡马特们学习的重要一课。 正如Tagi 的名字所寓意的,他们的产品是“及时通往激动人心的想象”,他们将产品升维为 "拒绝标准化" 的生活态度。 中国情绪消费市场 2025 年将突破 2 万亿,TAGI 的爆发揭示行业的秘密,那就是Z 世代的消费决策本质就是一次 "情感投票"。 #tagi #Tagi
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