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#上热门 #读书笔记 #穷查理宝典读书分享|《穷查理宝典》63 威尔·罗格斯说过:如果你认为你是一个有些影响力的人,试试看能不能指使别人的狗。 一种竞争性产品如果未经尝试,就很难鼓励人们养成另外一种截然不同的习惯。每个结了婚的人都明白这个道理。 我们必须用各种漂亮高贵的形象来刺激消费者的神经系统。 当一个化学反应物本身是其反应的催化剂时,自我催化反应(也被称为自我催化作用)就会出现。大气臭氧层的枯竭是自我催化反应的另一个例子。 人类有一种强大的“有样学样”的天性,心理学家通常称之为“社会认同”。社会认同,仅仅由于看到别人的消费而引起的模仿性消费,不但能够让消费者更加容易接受我们的产品,而且还能让消费者觉得自己得到了更多的回报。当我们设计广告和促销计划、在考虑放弃当前的利润以便投入到促进当前和未来的消费时,我们将会永远把这种强大的社会认可因素考虑在内。这样一来,与其他绝大多数产品不同的是,我们的产品卖得越多,就能卖得越好。 我们现在可以明白,如果将以下三种因素产生的巨大合力将会让我们的销量在很长的时间内节节升高。 (1)巴甫洛夫条件反射 (2)强大的社会认同效应 (3)一种质量好,有某种其他产品所没有的优势等能够引起操作性条件反射的产品。 这样的结合就跟化学里面的自我催化反应差不多,这恰恰是我们需要的那种由多因素引发的lollapalooza效应。 那么我们的商业计划只需要经受最后一道考验了。我们必须避开哪些我们不想遇到的情况呢?有四种情况明显是我们应该避免的: 第一,我们必须避免消费者对产品感到腻烦的情况。 第二,我们必须避免失去我们强大的商标名称的情况,哪怕失去一半也不行。 第三,我们必须避免妒忌产生的恶果。妒忌是人类的天性。亚里士多德说过,避免妒忌的最佳方法是做到名副其实。我们将会致力于提高产品的质量,制定合理的价格,以及为消费者提供无害的快乐。 第四,等到我们这个品牌的味道占领新市场之后,我们必须避免突然对产品的味道做出重大的改变。即使在双盲测试中,新的味道尝起来更好,换成那种新味道也是一种愚蠢的做法。因为经过上述努力之后,我们原有的味道将会深入人心,成为消费者的偏好,改变味道对我们根本没有好处。那么做会在消费者中引发标准的剥夺性超级反应综合征,会给我们造成很大的损失。
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