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Serena陈曼11月前
品牌解析|jELLY CAT 世界奇奇怪怪 毛绒缝缝补补 世界奇奇怪怪,毛绒缝缝补补。我手里这个毛绒玩具品牌jELLYCAT,22年营收超过13亿,毛利率高达61%,24年1-7月,销售额位居毛绒玩具细分品类首位,增速高达126%,本期视频我们就来分享一下它在功能属性、社交属性和情感属性上都有什么独特之处。 jELLYCAT 1999年诞生在英国伦敦,最初的品牌定位是婴幼儿的安抚玩具,后来发现这种“安抚”的效果在成年人身上也起着重要作用 2014年定位调整为全年龄段的高端玩具,致力于把快乐传递到世界的每个角落。因为最初是为婴幼儿做的玩偶,在选材方面极为严格,不仅手感光滑,还进行了脱敏处理;柔软度高、回弹能力强,可机洗。安全性符合欧盟 CE 认证、美国 ASTM 玩具检测等标准。 jELLYCAT 的设计非常适合二创。活泼茄子,茄总,有着细长的身体,密实的绒毛,可以当作画板,在他身上制作各种表情包,摆上办公桌,暗搓搓示意着领导自己不堪“重用”,拒绝爆肝加班。 拥有上千款角色,除了动物,还有蔬菜,水果,咖啡豆、食人花、奶茶杯,充满元气的球类运动系列,不明所以的炸毛抽象伙伴,总之万物皆可jELLYCAT。她们都长着同样的豆豆眼和微笑唇,却有着不同的MBTI。带着一个“请好好照顾我”的吊牌。小时候没有得到过很多爱的人,像是淋过雨的人更能够帮别人撑伞,会把她们当作自己也当做自己的娃儿来养,照顾它们就像是在照顾自己,在爱里长大的人,爱习惯了,也愿意给它们更好的照顾,带着它们去旅行,拍美美的照片儿。随着社交网络的传播,渐渐成为成年人的新型“情绪搭子”。 每一年都会出新伙伴,每一年也都有一些伙伴特定退休,这极大激起了人们的新鲜感与收集欲。购买的渠道也不仅限于传统的玩具店,更有野兽派、looknow 这样的生活方式以及潮流买手店。 最出圈的营销活动,要属Jellycat CAFÉ限时体验店的过家家式的无实物表演。在正式打包时,会对玩偶进行“按摩”、“夸奖”,给蛋糕玩偶挤“空气奶油”,给煎蛋玩偶喷“空气食用油”。谁还能这样把我当小朋友一样宠着呢,仪式感满满的限时体验,情绪值瞬间拉满。 #礼物 #玩偶毛绒玩具 #时尚 #快乐就这么简单 #茄总 @Jellycat
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