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旅行博主停更潮启示录:当"风景加做饭"公式失效,如何突围? 老铁们,大家好!我是海明明,今天咱们来聊聊一个挺有意思的话题——旅行博主停更潮启示录:当“风景+做饭”公式失效,诗与远方如何突围? 不知道大家有没有发现,今年文旅赛道好像集体失声了,抖音、B站上的旅行博主们,停更的越来越多,比去年还多了47%呢!你想象一下,川藏线318国道上,每隔50米就有一个博主在那举着自拍杆煮泡面,那场面,简直就是“移动厨房博览会”,看着都让人哭笑不得。 为啥会出现这种情况呢?说白了,就是内容同质化太严重了,大家都陷入了“风景+做饭”的固定模板里,看得人都审美疲劳了。数据显示啊,深度人文类的旅行内容,完播率比纯风景类的高出2.3倍呢!这说明啥?说明大家现在更想看点有文化内涵的东西,而不是光看风景和吃饭。 再说了,现在的商业环境也不好啊,平台流量红利没了,中腰部博主的广告报价都砍了一半。有个MCN机构的负责人跟我说,旅行类内容的转化率从2020年的8.7%降到了2024年的1.2%,这跌幅,简直比股市还惨! 还有啊,观众们也觉醒了,不再满足于“上车睡觉、下车拍照”式的旅行了,他们更想看点能带来认知增量的内容。所以啊,咱们这些创作者啊,得好好想想,怎么才能突破这个瓶颈,给观众带来点新东西。 那怎么办呢?别急,我这儿有三个破局之道。第一个,文化解码。就像《国家地理》合作的那个博主,他用“非遗手作+现代设计”的叙事方式,一条视频就涨了12万粉!第二个,在地链接。咱们可以借鉴《孤独星球》的方法论,搞个“当地人带路”的内容模型,让观众更深入地了解当地的文化和生活。第三个,技术赋能。现在AR/VR技术这么火,咱们可以用它来重构旅行体验啊!有个科技博主就用全息投影还原了敦煌壁画的创作过程,播放量都破亿了! 所以啊,朋友们,别被流量泡沫给蒙蔽了双眼,咱们得在“向东走”的拥挤人潮中,找到属于自己的“向西的太阳”。真正的诗意栖居,不是靠打卡集邮就能得到的,而是需要咱们用心去体验、去感受、去创造。好了,今天的分享就到这里啦!喜欢的话别忘了点赞关注哦!咱们下期再见啦!
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