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央视下架的美团广告:脱离现实的“毒鸡汤”难成共鸣 美团与央视联合推出的《她用外卖开启了另一种人生》宣传片,堪称“央视最快下架视频”——上线仅一天便因争议缠身紧急下架。这则本想传递正能量的公益广告,最终因严重脱离现实沦为舆论靶心。 片中,前平面设计师转行当美团骑手,一边送餐一边欣赏夕阳彩虹,三个月便攒下1.5万元购买高端相机,还举办了个人摄影展。但这一浪漫叙事,与骑手真实处境形成刺眼反差:多数骑手单均提成仅3-8元,扣除抽成与罚款后月入普遍不足5000元,三个月攒够万元相机需全年无休、日均跑50单以上,现实中几乎不可能实现。真实的骑手生活是与算法赛跑、与时效博弈,连多等一个红灯都可能面临超时罚款,更别说驻足赏景拍照。 广告翻车的核心,是对劳动者的漠视与苦难美化。全国超千万骑手中,不少人是因就业受限被动入行,送餐是支撑生计的硬仗,而非追梦的闲情。这种“云端创作”无视骑手的汗水与困境,用虚假浪漫包装生存压力,自然引发公众反感。演员因该片遭网暴被迫道歉,而品牌与平台的模糊回应更显失职。 真正的公益宣传,应扎根现实而非编造童话。唯有摘下滤镜,看见劳动者的真实处境与诉求,才能传递真正的温暖与尊重,这也是这则广告下架留给所有创作者的重要警示。#美团广告 #外卖小哥 #电动车 #骑手 #安全骑行 @抖加🔥上热门🔥dou+🔥热点宝 @西瓜视频—热门视频 @抖音小助手 @DOU+上热门 @粉丝1000万 @抖音热点 @文案神评论 @热点关联
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