00:00 / 01:03
连播
清屏
智能
倍速
点赞25
1894年3月12日,瓶装可口可乐开始发售。 此后,这种被称为“肥宅快乐水”的饮料逐步称霸世界,作为饮料、作为文化符号,在全球各地大行其道,发挥了巨大的影响。 最开始,可口可乐是一种戒毒药。 1886年,亚特兰大的天才药剂师约翰·彭伯顿发明了可口可乐,但这种饮品却是药剂师用来戒断毒瘾的药。研制出来后,初代可口可乐是被当成毒品的替代饮品放在药房里发售的。Coca-Cola中的“Coca”是古柯,从古柯中可以分解出可卡因这种毒品;“Cola”是可乐果,它的主要成分是咖啡因。 彭伯顿是个天才的药剂师,但并不是一个好商人,可口可乐第一年只卖出了25瓶。 后来,可口可乐真正的父亲阿萨·坎德勒登场了。 这位商人用1000美元买下了可口可乐的全部股份,开始改造可口可乐。 第一步,他从头设计新的口味配比,去掉原来的可卡因和酒精成分,增强蔗糖含量和气泡口感,开始设计出独特的瓶身。1894年3月12日,我们熟悉的瓶装可口可乐正式贩售,走上了“最强王者”的征途。 在食物短缺的年代,可口可乐无疑是一种能够提供充足糖分和能量的饮料,首先受到战场上的美国大兵的欢迎。 从一年25瓶到一年几亿瓶,这种集二氧化碳和蔗糖于一身的饮料能取得如此傲人的成绩,不得不说到这第二步:做营销。 二战时期,美国士兵在战场上喝可乐,一年约消耗10亿瓶。 就这样,可口可乐成功将自己塑造为一种爱国、健康的国民级饮品,作为“美国精神”的代表,跟随者美国大兵散到世界各地。二战时期美国著名将领艾森豪威尔、麦克阿瑟都是可口可乐的忠实粉丝。 第三步,制定价格策。这种国民级饮品价格非常低廉,好喝不贵,5美分,几十年不变。从第一杯可乐1894年在美国卖出,到经济大萧条,再到两次世界大战……单价都是5美分,让第三世界国家的人们也消费得起。也因此,可口可乐市场的广度秒杀同类饮品。 接下来第四步,可口可乐开始引领文化消费市场。在大打爱国牌和价格牌的同时,可口可乐也没忘在流行文化中插一脚。 1911年,可口可乐就开始雇画师在美国各地都画上它那红底白字的产品标志,覆盖面积达五百多万平方英尺。另外,可口可乐还不惜重金聘请同时代最知名的艺人代言自己的产品,玛丽莲·梦露、猫王等都曾经出现在可口可乐的广告中。 可口可乐用四步交替使用的策略,缔造了一个强大的商业帝国。在这个商业帝国崛起的背后,也折射了人类文化演进的历程,人类在满足能量需求的同时也在不断追
00:00 / 02:35
连播
清屏
智能
倍速
点赞9
00:00 / 00:51
连播
清屏
智能
倍速
点赞245
00:00 / 00:47
连播
清屏
智能
倍速
点赞1