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提起洽洽,首先大多数人想到的是瓜子。没错,洽洽确实主营瓜子。 但不止瓜子。 洽洽这个大类之下,又可以分为瓜子、坚果、休食。洽洽不止瓜子做的好,坚果也做了二十年,也早已在这个领域内做到了头部。 比如,最近的520就出了一款白坚果,亲自试吃了一下,味道相当的nice。 洽洽这个大类也可以称为一个产品集合,对这个集合进行分类的话,便可以分为不同的类别,而不同的类别中又包含着不同个体。 洽洽这个大集合是有几类产品共同构建而成,因为是组合而成,所以不一定具有普遍性质,但这个集合下的每一类因为是按照类别划分,则具有一定的普遍性质。 洽洽坚果类别里面有很多产品,但这些产品都具有坚果这个普遍性质,而白坚果作为坚果类别下面的一个个体,仍然具有坚果的普遍性质。同时,又有其特殊性,即是法式香草酸奶味的。 而正是特殊性,是事物得以存在的本质。 任何事物的存在,都是依赖于区别他者的特殊性。没有特殊性,就失去了存在的意义。 洽洽诞生之初,便追求特殊性。采用煮制工艺,而非炒制工艺。而在后来的发展中也始终保持特殊性。也正是因为洽洽具有独特的工艺、口味和品牌调性,才没有成为一个普通存在。 正是不断追求特殊性,才会在同质化竞争中保持优势,从可被替代变为不可替代。 而26年的发展,一次又一次证明,高度竞争的环境中,只有具备独特价值的个体,才能立足长久。 特殊性不是选择项,而是生存的必然法则。 #内容启发搜索 #品牌历史 #瓜子 #民族力量 #清醒认知
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