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1929年,经济大萧条席卷全球。伦敦萨沃伊五星级酒店的天台上,一个满脸疲惫的中年男人正扶着围栏,脚尖已经悬在空中。冷风吹乱了他的头发,也吹散了他最后一点体面。他叫凯恩斯,一个小时之前,他还是身家千万英镑的顶级投资精英,随便给服务生的小费,就是一叠大钞的那种。而现在,因一次精心计算却全盘覆没的投资,他几乎失去了一切。此刻的他只剩下口袋里的几枚硬币,和半瓶从酒店顺来的白兰地。更讽刺的是,他还是剑桥的经济学泰斗,是一战后被英国政府以最高礼遇请去设计战后经济体系的人。一个读懂市场逻辑的人,竟被市场抛弃,这成了对他学术生命最尖锐的嘲讽。烈酒入喉,灼烧着他残存的尊严。他喃喃自语道:“我明明算过一切,为什么还是输得这么惨?”在大萧条来临前,他比任何人都谨慎。别人冲进股市梭哈,他坚持用数学模型分析经济基本面,稳稳地投向橡胶、棉花、小麦这些不会出事的“大宗商品”。但他没想到的是,大萧条不仅摧毁了股市,还摧毁了理性。人们恐慌抛售,大宗商品也被波及,连带着暴跌。数学模型、理性分析、经济公式,这些理论统统不管用了。他猛然意识到,自己一直把经济当作纯数学题来解,却忘了参与经济的,从来都是活生生的人,会被恐惧吞噬、被贪婪支配的人。#人物故事 #凯恩斯 #经济 #经济思想如何影响世界
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新口红时代,什么样的赛道在狂欢? 历史不会重演,但经常会押韵。 回望 1929-1933 年美国经济大萧条时期,人们为在低迷环境中寻求慰藉,「口红效应」这一概念由此诞生。 而百年后的中国,似乎正经历着相似的时代韵律。近年来,市场涌现出诸多新消费现象,它们或许正是这个时代的「新口红」。 一、潮玩盲盒:会摇晃的治愈口红 当下的潮玩市场火爆,LABUBU风靡全球。泡泡玛特营收爆涨。这就印证 “经济下行时,情绪消费上行” 的口红效应规律,与美国大萧条期,口红销量猛增如出一辙。 LABUBU 的火爆,不仅是口红经济的当代变体,更是它 2.0 版本的颠覆性进化。它以 “低价情绪载体 + 社交货币 + 收藏成瘾” 的三重属性,再现 100 年前的经济逻辑,成为 Z 世代 “用萌力对抗内卷” 的消费图腾。 二、二次元谷子:刻在 DNA 里的精神口红 同样的,当代年轻人面对萧条的就业前景,埋头于二次元的世界里,寻求快乐。 当 95 后在漫展喊出 “钱可以再赚,谷子必须收藏”,当 00 后为《原神》角色生日包场咖啡馆,他们在本质上都是用最小的经济代价,在虚拟世界兑换现实中稀缺的掌控感、归属感与快乐。 这与 1930 年代美国女性用口红对抗失业焦虑的底层逻辑完全一致,更能代表数字时代的情绪经济特征。 三、9.9 元经济:碎片化的快乐口红 在美食领域,新口红经济同样随处可见。蜜雪冰城 3 元冰淇淋、瑞幸 9.9 元咖啡、名创优品 10 元盲盒,构成当代 “新口红三角”。 2024 年蜜雪冰城门店超 3 万家;瑞星咖啡 “9.9 元专区”SKU 占比 40%,带动客单价提升 15%。这背后的逻辑就是大家将 “口红” 拆解为无数个 “微快乐单元”,适配快节奏下的即时满足。 四、宠物玄学:会撒娇的疗愈口红 宠物经济的爆发,又是一种新口红。而水晶疗愈、塔罗占卜、寺庙咖啡这些新业态的出现,也是用 “超现实慰藉” 替代传统奢侈品。 五、山野户外:踩在脚下的自由口红 户外运动市场的爆发,也是当代的一个新口红。所以,从 100 年前的实体口红,到如今的虚拟、情感、玄学口红,消费本质从未改变 ——人类始终在寻找用最小代价对抗焦虑的方式。 只不过当代现象更复杂—— 它既是消费降级的遮羞布,也是数字时代的情绪补丁;它既是商家的套利工具,也是普通人的生存智慧。 #labubu #口红经济
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