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独立站停滞增长!?别让FB算法吸干老客户😱 哈喽,我是咔咔的老吴!👋 今天我们来聊一个在跨境圈子里让无数投手和品牌方后背发凉的现象:独立站的“假增长”! 一个北美大型广告服务商披露了惊人数据:通过Facebook广告,客户独立站的销售额/订单量竟然暴跌了40%到50%!更诡异的是,Facebook后台的关键指标,如ROAS和转化率,看起来一切正常且非常稳定 。你花着同样的广告费,Shopify后台却能看到销售额正在断崖式下跌 。 为什么会出现这种数据脱钩的现象? 这不是Facebook完全在“搞鬼”!而是算法越来越聪明了。它只专注于一件事: 👉完成更多转化,给你一个漂亮的ROAS。 所以为了效率,广告其实是会“偷懒”的,翻来覆去只推给同一批最容易转化的人(你的老用户/熟悉你的品牌的人)。这给你带来了高ROAS的假象,但你的品牌其实根本没有获得真实的新客户增长 。 如何打破这个算法的“信息茧房”,获得源源不断的新用户? 答案是:广告创意多样化 。 你必须主动尝试不同的内容角度、概念和广告形式,去破圈,这样才能让大数据把你的广告推荐给不同类型、全新的用户群体。就像本期视频里提到的”望远镜“案例,我们为某望远镜品牌制作了从硬核的“专业测评”到温馨的“亲子教育”再到充满探索感的“户外类型”内容,成功触达了多个全新用户群。 所以当你决定突破假增长时,请把眼光从单纯的ROAS上挪开,同时关注你有没有获得真实的全新客户。记住:破圈的过程可能会带来短期的阵痛和效果波动,但这是实现品牌真正增长的必经之路💪 #Facebook广告 #facebook广告投放 #独立站推广 #独立站推广引流 #Facebook推广
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