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货架上的“国籍谜题”:日货潜伏与消费知情权争夺战 逛超市时拿起一瓶印着“上海生产”的护肤品,核心配方或许源自日本;买袋标注“东北大米”的粮食,加工地却写着广州;选合资家电时,更是难辨外资方是日本企业还是欧美品牌。如今国货崛起势头正劲,消费者的选择愈发较真,可商品“国籍”标注总藏着掖着,这道模糊的鸿沟,正让不少人陷入消费困惑。 不管是社区超市、商圈商场,还是街边便利店,日货早已渗透日常消费方方面面。有的明标日本品牌,有的却披着“本土化”外衣,不仔细分辨很难察觉,以下几类常见品类值得留意。 美妆护肤与个人护理类中,日系产品热度居高不下。商场专柜里,资生堂防晒霜、SK-II神仙水、黛珂紫苏水常年热销;超市美妆区,植村秀卸妆油、珂润敏感肌面霜、芙丽芳丝氨基酸洁面,成了换季护肤的囤货热门。更难辨的是隐形款,部分标着“中日合资”的面膜,包装不提日方合作方,核心配方却全靠日本进口;一款热销洗发水标注国产产地,表面活性剂和香精却源自日本花王集团,关键信息从未主动披露。 家居日用与厨品家电类,日系基因同样常见。虎牌、象印的电饭煲靠口感圈粉,保温杯成上班族标配;无印良品的收纳用品、花王洗衣液、狮王牙膏、小林制药暖宝宝,随便打开橱柜大概率能找到。部分看似国产的家居用品也藏玄机,中日合资的空调、洗衣机仅标“中外合资”,日方持股比例、核心技术归属无从知晓;一些陶瓷碗盘用日本进口釉料、学日企生产工艺,商家却从不主动说明。 休闲食品与酒水饮料区,更是日系产品的集中地。格力高百奇饼干、卡乐比麦片、明治巧克力常年畅销,三得利乌龙茶、麒麟啤酒、日本清酒和威士忌,在休闲与宴请场景中渗透率持续提升。更隐蔽的是藏在配料里的日货,部分国产薯片、辣条的调味粉来自日本三菱化学,冲奶茶用的植脂末有些也源自日本,这些信息只藏在配料表小字中,不逐行核对很难发现。 母婴用品与儿童玩具类,日系产品成不少家长选择。贝亲奶瓶奶嘴、花王和尤妮佳纸尿裤,是新手爸妈的囤货必备;面包超人儿童餐具、巧虎早教绘本,背后均为日系企业运营。部分国产婴儿辅食也不简单,米粉、果泥的加工技术从日本引进,部分原料依赖进口,包装却只写“国产”;儿童保温杯号称国产生产,材质和设计实则来自日企授权,不追问就不会知晓。 服饰鞋包领域,优衣库靠高性价比休闲服饰畅销,核心供应链与设计理念源自日本;亚瑟士、鬼冢虎、美津浓等
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Kappa百年沉浮:从巅峰到亏损的警示 一家百年品牌,曾以反叛基因颠覆运动市场,登顶中国第一,如今却深陷亏损泥潭,Kappa究竟经历了什么? 1916年,意大利都灵,亚伯拉罕·维塔莱为爱情自立门户,创立了一家小袜子厂,这便是Kappa的起点。二战炮火曾让工厂化为废墟,但1956年重建时,一次质检标记的误用,意外奠定了Kappa的商标基础。 1969年,23岁的少东家毛里奇奥偶然看到泳装拍摄现场,男女模特背靠背的剪影——这个被称作“Omini”的图案,成为品牌最“炸街”的符号,叛逆基因自此注入品牌血脉。 1984年洛杉矶奥运会,Kappa以反光金银比赛服,助力美国田径队狂揽16金,卡尔·刘易斯与埃德温·摩西身着Kappa战袍登顶,品牌借此以科技创新奠定国际地位。 2002年,Kappa通过李宁代理进入中国,初期因设计老气、剪裁宽松,市场反应平平。2005年,陈奕宏接手后转型潮流运动风,启用韩国设计师,推出零预付款经销商政策,门店迅速扩张。 2006年,Kappa通过对赌协议赢得摩根士丹利3800万美元投资,采用轻资产模式,生产外包,下游设专属经销商管理门店,实现高频效运营。2008年,北京奥运红利助推,Kappa年销售额达33亿元,净利润13.1亿元,毛利率58.5%,超越李宁、安踏,门店近4000家,一时风头无两。 然而繁华易逝,2011年库存危机爆发。行业整体下滑叠加激进扩张后遗症,库存周转天数达54天,净利润同比锐减93%,门店骤减至1000家。轻资产模式反噬,经销商失控导致串货、假货泛滥,口碑崩塌。 此后,Kappa虽尝试联名自救,转型时尚潮流、定位回归专业运动,但均未能扭转颓势。2022年出售日本商标,依靠授权为生,品牌自主性进一步削弱。2024年财报显示,其亏损6.39亿元,年销售额仅17亿元,门店仅存1025家,连续10年下滑。 从辉煌到困局,Kappa的百年沉浮,是轻资产模式丧失供应链掌控、创新投入不足、定位摇摆的典型案例。当品牌内核逐渐空洞化,市场还会给它多少时间? #Kappa #运动品牌 #安踏 #品牌定位 #品牌策划
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