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巨量云图如何搭建抖音广告人群包? 巨量云图人群包搭建一共有五个版块,分别是:我的人群、触点场景圈人、用户属性、兴趣偏好、行业品类兴趣,接下来我逐一进行讲解! 我的人群(分为三个模块) 资产人群:其实就是账户的5A人群,我们可以把一段时间内,有过了解、吸引、问询、行动、拥护行为的用户,进行打包 粉丝人群:其实就是企业号的粉丝群体,也可以进行打包 上传人群:其实就是自有人群,我们可以上传自己的潜在客户号码包 触点场景圈人(分为公域触点和私域触点,私域触点又分为八个模块) 常规广告:可按广告位、广告账号、行业,对曝光,点击,转化人群进行圈选 内容营销:可按营销类型,对观看,阅读,转赞评人群进行圈选 巨量千川:可按千川的营销目标、广告账户,对曝光,点击,转化人群进行圈选 品牌账号:可按平台、账号、互动行为,对观看,阅读,转赞评,进入账号主页的人群进行圈选 小店圈人:可按关联店铺下的商品,对不同行为场景下的,曝光、点击、加购以及成交行为的人群进行圈选,这边注意成交人群也包含退款人群 直播圈人:可按直播类型、直播间、主播名称,对在直播间有过看播、互动、点击、点赞、下单等行为的人群进行圈选 店铺高潜用户:可对近365天在店铺未下单,且近30天在与店铺相关联的直播间或短视频或商品卡,发生任意一种曝光行为,就是算法预测在未来一段时间内,有高下单概率的用户! 公域触点其实就是跟达人定向是一样的,通过抖音达人及达人分类,圈选达人的各类互动行为人群,其中购物车点击、下单统计周期为最近30天,其余行为为最近15天! 用户属性(分为基础属性和地域属性,其中基础属性分别是) 预测年龄:就是定向用户年龄 预测性别:就是定向用户性别 消费属性:就是定向的用户的消费水平,平台是根据电商消费、广告点击等数据,推测用户的消费倾向 预测职业:就是定向的用户的职业,平台会根据人群的行为,预测职业属性,主要以常驻地、年龄为主要挖掘逻辑 八大消费群体:这个主页有专门出了一期作讲解,这里就不展开说了 预测人生阶段:就是定向用户所处的人生阶段,有没有结婚,是否有小孩 设备属性:就是定向用户的手机设备,包含价格、品牌、系统、网络 #巨量云图 #定向包搭建 #人群包怎么搭建 #巨量广告实战应用 #抖音广告人群包搭建
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为啥别人素材有量能跑出去,你的起不来量。 用巨量云图找产品同行卖点很关键,打开内容里的带货短视频诊断,选行业排名前25,在宣传卖点部分能看到同行打什么卖点,可参考借鉴他们的呈现和拍摄方式。再往下拉的内容素材里,有各种拍摄场景和呈现形式,比如卧室、商场等场景,纯商品展示、单人口播等形式。这些视频有共同特征,开头植入痛点,接着产品亮相、解决问题、细节特写、展示使用效果,结尾引导进直播间。 要注意中间塑造卖点的先后顺序,这影响人群筛选。素材有结构方法,先理解吸引和转化两条线,用工具找爆款素材、拆解框架,结合自身产品卖点和用户痛点拍广告。 全域素材分直播间画面和短视频。选直播间画面,对人、货、场要求高,既要吸引用户点进,商品陈列和主播表现又要击中痛点促购买;投放短视频,直播间画面像收银台,用户通过视频愿意看和买。投放全域至少要占一头,不然调控技巧没用。 做出能吸引又能促购的素材,第一步,开头前5秒留住用户,可用文案筛选人群或制造焦虑引发好奇;第二步,中间狠狠描述痛点、秀卖点,可对比同行不足;第三步,结尾引导用户进直播间购买或给临门一脚的卖点。软广硬广底层逻辑都一样。 #千川代投#千川运营#直播电商#直播运营
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