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jason 今日分享 小红书近期内容趋势变化👇 最近发生了什么 账号管理更严格了: -封了一批矩阵号 -频繁要求实名认证,不认证就无法发布和互动 -生活服务大会强调客资线索,但同时封禁客资行业矩阵(教育、医美等) 搜索页悄悄变了: 以前刷到的都是硬广种草和视频,现在更多是真实用户分享和互动贴。硬广少了很多! 这让品牌方突然发现:原来真实分享的内容反而流量更好,于是都开始模仿用户做内容。有意思的是,白牌先做,大品牌后跟 接下来的内容趋势 流量会回升的内容 -测评类:官方明确允许了 -自然流/真诚原创:去看同领域优质笔记学习标准 -不要问什么是真诚,自己感受 要小心的内容 -AI相关:审核会更严 -视频流 :整体流量下降,但转化会上升。其他场景曝光逐渐减少(不是削弱,是为了人群更精准) -建议:可以测试聚光的视频流投放 实操建议 关于矩阵: -可以做,但注意内容和形式 -素人、KOS都没问题,有问题的是敏感行业和违规内容 同质化内容和站外导流必死 建议用蓝V + 微付费 关于带货: -买手带货继续推,审核机制在完善 -小买手起步难,重点关注小清单和评论区蓝链 关于内容创作: 不要围绕爆款做内容,好内容自然会爆 不要过度专业化,接地气和情绪更重要 #小红书运营 #小红书变化 #创作灵感
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