优衣库与本地餐饮品牌的联名 T 恤,因疑似 AI 生成的构图错位、细节异常、风格生硬,被创作者和消费者一眼识破,引发本地插画师群体强烈不满,再次冲上热搜。 这一事件的核心,从不是设计好坏,而是新时代品牌、技术、文化交互中的共演失衡。品牌引入 AI 本无问题,关键是 AI 应放大人的创意,而非替代人的价值。此次争议中,创作者与消费者感受到的是 “AI 低成本替代”—— 品牌把本应承载本地文化的联名创作,做成了模板化输出,破坏了创作者、品牌、文化场域的同频共振机制。 共演的核心是各方在擅长领域协同,而非被工具挤出舞台。AI 占据创意核心后,裂缝随之产生:用户看到的不仅是图案缺陷,更是品牌不尊重本地文化、不重视创作者的信号,而信任裂痕远比设计问题更难修复。 事件暴露出两条关键断裂:一是创作者群体被忽视,本地插画师无活可接,品牌却用 AI 快速生成;二是用户期待错位,消费者愿为文化创作买单,却因廉价 AI 作品感到被利用。这恰恰说明,品牌生态中,信任积累比效率更重要,忽视情感共鸣的效率终将导致系统崩塌。 真正的共演,需要品牌、创作者、用户形成互动系统:AI 应是创意倍增器而非替代者;品牌需邀请本地创作者参与早期构思,明确价值分配;更要透明展示创作过程,构建文化信任机制 —— 用户买单的不仅是产品,更是对文化、创作者的信任。 工具放对位置,能放大人力;放错位置,只会挤出人。人机共演从不是选择题,而是商业底线,唯有各方同频共振,才能让文化营销真正产生价值。 #品牌联名的共演之道 #AI 不能替代创意 #尊重创作者才是品牌底气 #文化营销的底线
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