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别再照搬海外做品牌设计的逻辑啦! 这几年国产新品牌越来越多 但你会发现—— 有些海外工作室的超美案例在国内“水土不服” 而国内顶尖设计工作室的首页 往往只展示一个个小产品…… 这背后的原因?市场阶段不同!🎯 【国内:流量驱动,效率优先】 ✅ 先找细分痛点,抓线上流量红利 ✅ 验证市场后再补“品牌课” ✅ 设计首要任务:产品优势可视化 举个栗子🌰 “26颗蓝莓”比“100% NFC蓝莓汁”更抓人 (NFC概念现在已泛滥了😅) ✅ 设计要高饱和、强IP、视觉冲击 ✅ 为社媒和即时转化服务 品牌是增长的结果,而非原因 产品即品牌,品效必须合一! 【海外:心智驱动,价值观优先】 ✨ 创始之初就强调“我们为何存在” ✨ 设计是内在价值观的视觉表达 比如IKKARI——用物质与身体共生关系做设计 ✨ 目的是建立情感链接,让消费者通过品牌表达自我 ✨ 有时甚至直接让Logo成为产品主视觉 (参考Pentagram为尼日利亚牛奶品牌Câm的设计) 💡核心区别: 从内到外 vs 从外到内 但!这个界限正在模糊⬇️ 观夏、闻献、三顿半等国内品牌 也开始从内到外构建品牌,重视价值观与美学 同时,海外品牌来中国后 也在疯狂学习国内流量玩法与媒介策略 🌍 最佳策略可能是: 用全球化思维构建品牌内核与一致性 用本土化设计与沟通实现高效增长 #品牌设计 #设计思维 #品牌营销 #品牌出海 #品牌定位
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