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#茅台五年换了四任董事长 #陈华接任茅台集团董事长 #茅台新帅 #茅台新帅从能源行业跨界白酒 #贵州茅台 茅台五年换四帅,能否实现破局?10月25日上午,茅台集团召开大会宣布人事调整,张德芹卸任茅台集团董事长,贵州省能源局局长陈华接任。这已是自2020年起的五年内,茅台更换的第四任董事长。此次卸任的张德芹堪称真正的老茅台人,毕业后便投身茅台,从基层技术员逐步成长为董事长,对茅台情况了如指掌。然而,他任职还不到一年半。 早在2020年3月,高卫东接替李保芳出任茅台董事长时,表现颇为出色。彼时,白酒行业刚经历消费升级,茅台正处于品牌价值提升与市场渠道规范的关键阶段。高卫东上任后,延续了此前对飞天茅台的价格管控思路,还对电商渠道进行升级,试图借助数字化手段优化销售路径。著名的茅台电商平台巽风便诞生于那个时期,当时提出的口号是“再造一个网上茅台”。那时,该平台上的茅台24节气酒一瓶难求,最高峰时,一瓶茅台大立春酒被炒到24000多元,而拿货价仅2899元。由于需通过玩巽风上的游戏获取购酒资格,不少人充值玩游戏,据说有人充值近百万,只为尽快买酒转卖赚取差价。 但好景不长,2020年6月左右,该系列酒价格毫无征兆地暴跌。玩家们慌了神,更糟糕的是,到年底12月,这个系列的酒出现拿酒成本和转卖价格倒挂的情况,几乎所有玩家、黄牛和经销商都亏损,唯有茅台集团盈利。与此同时,茅台的大爆品飞天茅台也受此影响,价格开始下滑。 更严重的是,原本宣布只在当年销售且限量的巽风24节气酒,第二年却推出了高度相似的茅台四季酒,这让玩家和收藏者最担心的事发生了。这种做法伤了玩家的心,引发了大部分玩家的信任危机,市场上飞天茅台的价格也一路走低。这或许就是第二位继任者丁雄军来到茅台的原因。然而,无论是丁雄军还是张德芹,都未能扭转局面,实现线上和线下的突破,于是陈华走马上任。 实际上,茅台的问题源于巽风24节气酒引发的信任危机、市场上茅台产品金融属性减弱以及营销手段失灵,与产品本身并无太大关联。@DOU+上热门 @抖音小助手 @抖音热点 @生活服务热点中心 @抖音开放平台 @北京创亿名酒收藏馆
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