秋哥5天前
从“粉墨巴黎”看颜值经济下的消费新逻辑:联名包装如何成为破圈关键 库迪咖啡与香奈儿旗下Lesage工坊创意总监Hubert Barrère联名的“粉墨巴黎”系列,引发的“买椟还珠”热潮,本质是“颜值经济”与“社交消费”深度融合的必然结果。在产品同质化严重的咖啡赛道,精美的联名包装早已超越容器属性,成为驱动购买的核心社交货币与情感载体,重构了当代消费的决策逻辑。 📦 联名包装的三重进阶:从视觉吸引到价值共鸣 设计美学:高定质感的跨维融合 此次联名以“粉墨巴黎”为主题,将东方意象与法式浪漫精准碰撞,黑粉撞色的格纹设计搭配粉色蝴蝶结装饰,既营造出“浪漫克制而不轻浮”的视觉高级感,又延续了Lesage工坊百年传承的高定基因。这种将奢侈品美学注入日常消费的设计,让9.9元的咖啡拥有了“手握巴黎风尚”的仪式感,精准戳中年轻人对“平价精致”的消费期待。 社交价值:自发传播的流量裂变 联名包装自带话题张力,网友在小红书、微博等平台自发开展二次创作,衍生出DIY圣诞树、小香风包包等创意玩法,使包装成为超越产品本身的社交媒介。这种用户主导的传播模式,不仅降低了品牌营销成本,更让产品成为Z世代塑造审美品味、获取社交认同的“入场券”,实现了从“购买”到“分享”的消费闭环。 情感联结:节日场景的情绪适配 设计巧妙契合冬季与圣诞节的氛围需求,为消费者带来“治愈心情”“增添节日亮色”的情感体验。在情绪价值成为消费核心诉求的当下,这种将产品与特定场景、情感需求绑定的设计,让咖啡从提神饮品升级为情感慰藉载体,满足了年轻人“悦己消费”的深层心理。 💡 包装“反客为主”的底层消费逻辑 决策前置:颜值成为第一筛选标准 信息过载时代,高颜值包装能快速突破注意力壁垒,降低消费者决策成本。库迪联名设计的高奢基因与稀缺性,进一步激发了即时购买欲,使其在众多咖啡产品中快速脱颖而出——这种“第一眼吸引力”已成为新消费时代的核心竞争力。 社交驱动:消费行为的符号化转型 对于Z世代而言,购买联名产品本质是一种“身份表达”。分享独特的包装设计,既是对个人审美的展示,也是融入圈层文化的社交方式。库迪正是抓住这一趋势,让包装成为可传播的时尚符号,使消费行为从“满足需求”升级为“社交互动”。 体验升维:同质化竞争的破局关键 当咖啡口味、原料差异逐渐缩小,包装成为打造差异化的核心抓手。“粉墨巴黎”
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达芬奇抄袭了中国? TGR Rai 新闻 列奥纳多真的抄袭了中国人吗? 这一疑问源于一份 11 世纪手稿的发现,这份来自远东的手稿中记载的战争机器与这位文艺复兴天才所绘制的机器极为相似。 列奥纳多・达・芬奇抄袭中国人?这是一个科幻般的假设。然而,一项发现却让人产生了这样的怀疑。 在 1044 年的一份中国手稿中,描述了许多战争机器,它们与几个世纪后列奥纳多发明的机器极为相似。 在本期节目中,我们采访了列奥纳多・达・芬奇学院的马里奥・塔代伊。 “…… 列奥纳多・达・芬奇设计并绘制了数百种战争机器。世界上所有的博物馆都陈列着这些机器,它们一直被错误地认为是列奥纳多的发明。 1044 年,在古代中国的宋朝,人们收集了许多关于战争机器的图案和书籍,并出版了一部重要的多卷本著作。这部名为《武经总要》的著作汇集了最重要的军事技术,是多位作者撰写的文本的汇编。 这本非凡的著作包含数百页关于战争器械、武器系统和军事技术的插图,汇集了当时的知识。 它是传播技术和科学的重要工具,因为战争机器集中体现了技术和机械方面的智慧,就像文艺复兴时期的列奥纳多・达・芬奇一样。 令人惊讶的是,在列奥纳多之前 500 年,这些书页中就出现了他所研究的相同主题:具有相同功能和特征的机器,甚至像列奥纳多那样采用轴测图来呈现。 …… 敬请期待! 马里奥・塔代伊 列奥纳多・达・芬奇学院
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