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大家常说 Facebook 和 Instagram 的广告很“玄”, 其实背后真正控制广告展示的,是 Meta 的一套核心系统, 它的名字叫 Andromeda。 Andromeda 本质上不是一个单一算法, 而是一个 广告排序与分发的决策系统。 它每天要做的事情只有一件: 👉 在有限的广告位里,选出“最值得展示”的广告。 ⸻ 那 Andromeda 是怎么判断的呢? 它主要看三个核心因素。 第一,出价(Bid) 也就是你愿意为一次结果出多少钱。 出价高,确实有优势, 但注意—— 出价高 ≠ 一定赢。 ⸻ 第二,预估行动率(Estimated Action Rate) 这是 Andromeda 最“聪明”的地方。 系统会根据大量历史数据判断: 👉 这个人看到你这条广告, 👉 有多大概率会点击、转化、下单? 如果系统认为: “这个用户很可能对你感兴趣”, 即使你出价不高, 广告也可能被优先展示。 ⸻ 第三,广告质量(Ad Quality) 包括: •是否被频繁跳过 •有没有被举报 •互动是否真实 •内容是否让用户感到反感 如果你的广告被认为是 “打扰用户体验”, Andromeda 会 主动压低你的展示, 哪怕你愿意出更高的价格。 ⸻ 所以在 Meta 眼里, 真正的排序公式可以理解为: 广告价值 = 出价 × 预估行动率 + 质量修正 这也是为什么—— 有些广告 👉 出价不高 👉 但转化很好 👉 成本反而越来越低。 ⸻ 从投放角度来看, Andromeda 想要的不是“烧钱广告主”, 而是—— 能让用户、广告主、平台三方都满意的广告。 ⸻ 所以如果你发现: •广告前期跑得慢 •后期突然起量 •或者素材一换,效果完全不同 不是玄学, 而是 Andromeda 在重新学习你的广告价值。 ⸻ 真正能“讨好算法”的方法只有三个: ✅ 好素材 ✅ 明确受众 ✅ 给系统足够的学习空间 理解 Andromeda, 你就理解了 Meta 广告的底层逻辑。 #facebook广告 #创作者中心 #创作灵感
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