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#品牌效应。关于贴牌产品 近日,四川健康药业一款产品深陷授权争议,引发市场广泛关注,老牌名企同仁堂相关主体接连发声,层层切割关联。其控股股东北京同仁堂健康药业股份有限公司率先明确表态,直指该款产品未取得公司合法授权,属于违规使用品牌相关背书的不合规产品;A股上市主体同仁堂(600085.SH)亦紧急发布公告撇清关系,郑重声明四川健康药业并非其下属子公司,二者无任何产权及业务隶属关联,避免争议波及上市公司经营及声誉。北京同仁堂集团更是态度坚决,明确表示将通过法律途径,严肃追究四川健康药业、哈博药业及相关涉事电商平台的商标侵权等责任,全力捍卫老字号品牌形象与合法权益。 此番风波的核心,源于贴牌产品对老字号信任的过度透支。老字号历经岁月沉淀,积攒的口碑与信誉,是其立足市场的核心根基,而部分贴牌产品疏于品控、缺乏正规授权,却借着老字号的光环大肆推广,看似背靠品牌轻松获利,实则在不断消耗消费者对老字号的信任。一款不合规贴牌产品,便让老字号多年积累的口碑接连受损,品牌信任度一降再降,更戳中行业痛点:此类产品售卖的根本不是具备核心品质与竞争力的产品本身,而是老字号沉淀百年的品牌信誉,透支信任的短视行为,不仅会摧毁单一产品的市场口碑,更会动摇老字号长久以来的品牌根基,对行业良性发展造成不良影响。
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