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今年世界上最大的购物节--光棍节,从10月下旬开始,在11月11日达到顶峰。这对中国零售商来说是一个新的挑战,超越了他们在2022年展会期间面临的更多结构性增长限制。在2023年,他们的任务是调整到一个更有价值意识的情绪,同时更好地娱乐和取悦购物者。 这可不容易。首先,这并不意味着只是提供更多的折扣,长期以来一直是光棍节的标志。成功的剧本很可能依赖于更广泛的战术,为购物者提供更好的日常价值。与此同时,中国领先的零售商也在准备充分利用直播电子商务等以内容为导向的零售创新一一这是一个中国引领的趋势,全球零售商都在密切关注。 中国宏观经济的逆风正使消费者更加注重价值,这一点已经广为人知,包括中国此前强劲的GDP增长放缓、消费者信心相对疲软以及对房地产市场的担忧。尽管今年早些时候中国全面放开了Covid的限制,但这些宏观压力依然存在。我们在光棍节前对3000名中国消费者进行的年度调查结果反映了这一点。 此外,消费意愿也不平衡,77%的受访者计划减少或维持今年在活动上的支出,只有23%的受访者计划增加支出(见图1)。这种详慎程度与去年光棍节之前我们看到的低迷前景是一致的,这在很大程度上与光棍节的规模和逐渐成熟有关。光棍节于2009年发起,在日益拥挤的零售日历中,它逐渐被竞争对手所效仿。 在2023年,似乎仍有一个与其寿命和规模有关的事件的结构性放缓因素。只有53%的购物者告诉我们,他们对光棍节感到兴奋,而在2021年,这一比例为76%。但今年的调查还深入挖掘了光棍节以外的一般消费意向。 这表明消费谨慎与节日相关的更普遍的克制情绪相吻合:71%的受访者告诉我们,他们将削减或维持零售支出到2023年。零售商面临的不仅仅是折扣疲劳。#行业报告 研报 #研究报告 #双十一 #全行业报告圈
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