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品牌的「文化叙述」,还能这么“玩”儿❓ 刷到一则新的商业资讯,霸王茶姬的会员体系将全面焕新。最初也没感到多大的事儿,但我们却发现一个有意思的小故事。 这一次会员的等级从1级到6级,都是以中国典型的陶瓷工艺命名的。 素胚象(素胚)、初釉象(原始青瓷)、天青象(汝窑)、月白象(钧窑)、青花象(青花)、斗彩象(斗彩) 他们借用陶瓷茶器的工艺发展脉络,转变为品牌的会员成长体系有什么优势呢?两个方面: 第一陶瓷茶器是茶叶的“人生搭子”,霸王茶姬就用此来类比品牌和消费者的关系,用文化物象之间的关系代指品牌与用户的关系,不失为一个有趣又富有新意的文化叙事思路。 第二,将中国文化从产品端延伸至企业运营端,既完成了用户等级的价值感塑造,也让企业内部完成了一次无声的文化培训。 再者,或许为日后周边产品开发提前培养用户心智的认知。 我们会发现,其实文化的应用,从来不是一个元素,也不仅只停留在产品,它可以渗透进商业机会的每一个缝隙。 为什么呢? 因为文化本身是一个民族潜意识的集合体,它能影响着我们的行为、感知和情绪。当我们能洞见文化的本质,也就能真正生长出自己的文化主张。 更详细的思考,欢迎来视频里探寻。 你还看过哪有有意思的文化思维,一起留言分享讨论 这是何以东方 我们一起探索商业里的东方智慧 #何以东方 #霸王茶姬 #中国文化 #品牌 #奶茶
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