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潮玩凉了?Labubu跌破原价,戳破2000亿炒作泡沫 这两天刷到Labubu二手价跌破原价的新闻——当年被黄牛堵在门店门口加价收的“硬通货”,现在闲鱼82块就能捡漏,跟小区门口换季甩卖的T恤一个价,这反转比电视剧还刺激。 谁能想到,半年前还被炒到1478块的Labubu坐坐派对套装,现在632块就能拿下;原价99块的单只款,闪购价直接干到82块,相当于打了八折还找零。二手平台上的挂牌量堆成山,成交价却一路往下探,曾经抢破头的盲盒,现在折扣店最显眼的位置随便挑,海外平台也从“预约排队”变成了“现货秒发”,这降温速度比北京的冬天还快。 资本市场更狠,泡泡玛特股价从339.8港元的高点跌到189港元,跌幅超40%,2000多亿港元市值说没就没,比被人抢了钱包还干脆。黄牛们集体噤声,社交平台上全是“暂缓收购”的帖子;消费者也不傻,之前纠结抽盒赌运气,现在直接挑喜欢的买,谁还愿意当冤大头? 其实这事儿一点不意外。潮玩这东西,本质就是“情绪+炒作”的混合体。当初大家疯抢,不是真的缺那只毛绒玩具,是觉得能加价卖、能升值,跟当年炒鞋、炒盲盒一个路数——有人买了不是为了玩,是为了倒手赚差价,这哪儿是消费,分明是赌徒进场。 泡泡玛特把IP当筹码,黄牛把盲盒当股票,消费者被裹挟着跟风,三方合力吹起了一个2000亿的泡沫。可IP这东西,再火也经不住无限复制,炒作风头一过,供大于求的真相就露出来了。你以为大家买的是情怀?别逗了,多数人买的是“能升值”的预期,一旦预期崩塌,再萌的Labubu也成了没人接盘的烫手山芋。 潮玩最先凉的从来不是销量,是信心。当大家不再问“这玩意儿能涨多少”,而是问“这玩意儿值不值原价”,泡沫就该破了。这世上所有靠炒作起来的热度,终有凉的一天——炒鞋的凉了,炒币的凉了,现在轮到潮玩了。 说到底,商业的本质还是供需,不是炒作。IP要靠真本事圈粉,不是靠黄牛抬价;消费者要为喜欢买单,不是为泡沫买单。Labubu跌破原价不是坏事,反倒是市场在挤泡沫,让潮玩回归本来的样子。那些还在靠炒作续命的行业,也该醒醒了——泡沫再美,终究是一戳就破的玩意儿。
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