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Facebook广告别再迷信“20%加预算规则”了 做投放的应该都听过那个“黄金法则”吧? “Facebook广告扩量,每次加预算不要超过20%,否则会崩。” 但我今天要唱个反调:我非常不喜欢这个规则。 甚至我觉得,无脑执行这个规则,有时候比直接拉预算死得更惨。 给你三个理由。 第一,很多人的操作就像机器人。 盯着同一个产品、同一条创意,一次又一次地在那加20%。 这就像是在挤柠檬,你以为只要力气大就能一直出汁。 但你根本没意识到——这条素材的受众池已经被你推到极限了。 当素材已经由于疲劳而边际效益递减时,你还在加预算,这就是在白白烧钱。 第二,Facebook是个“看心情”的平台。 它有好日子,也有坏日子。 20%规则最大的坑在于,它让你以为你在稳步前进。 但如果你刚好赶在平台算法波动的“坏日子”去加了这20%, 很可能一把就能把整个Campaign之前的积累全部送走,甚至直接把模型跑崩。 第三,也是最致命的风险。 当你沉迷于给这一个Campaign加预算时,你往往会忽略横向测试。 你把所有的筹码都押在这一个广告系列上。 一旦它出问题(而它一定会出问题),你手头没有备选方案,只能一夜回到解放前,从零开始。 所以,结论很残酷: 20%规则看起来很安全,其实风险极高。 真正的扩量高手,不是在那机械地改数字,而是懂得分散风险、给自己留后路。 如果你还在无脑用20%规则,真的,停下来好好想一想吧。 #跨境电商 #跨境独立站 #跨境电商独立站 #facebook广告 #facebook广告投放
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