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最近在法国被广泛讨论的一支广告,叫 《Le mal aimé》 它是法国连锁超市 Intermarché 为 2025 年圣诞季推出的短片 📝 广告采用寓言结构: 一个父亲给害怕玩具狼的孩子讲故事,引出动画世界中的“狼”。这只狼因为“天性”被其他动物害怕、排斥,它渴望被邀请、被接纳。 最终,它放弃掠食者的生活方式,学会做菜,并带着食物参加圣诞宴。 🎬 这支广告之所以引发讨论,并不只是因为“温暖”,而是触及了法国文化中几个敏感的点。 1️⃣ 首先,是mal-aimé这个词本身。 在法语里,它并不只是“不被爱”,而是指被排除在共同体之外、被默认不被选择的人或事物。这种经验在当下法国社会(身份焦虑、社会分裂、边缘化议题)中高度共鸣。 2️⃣ 其次,广告的立场并不安慰人。 它没有为“狼”洗白,而是承认:你确实让人害怕,但你仍可以选择如何与世界相处。 这在法国引发了争议: 这是成熟的寓言,还是对被排斥者过于严苛的道德要求? 3️⃣ 第三,是创作方式本身的象征意义。 在生成式 AI 大量进入广告行业的背景下,《Le mal aimé》坚持 100% 手工动画,制作周期近一年。这种“慢、人力、情感优先”的选择,被视为一种文化立场。 4️⃣ 最后,它延续了 Intermarché 在法国广告中的“叙事传统”。 这个品牌长期通过广告讨论家庭、孤独、社会关系,使人们开始思考:商业品牌是否还能承担情感与社会叙事的角色? 也正因为如此,很多法国观众说: 这不是一支给孩子看的广告, 而是写给那些“从小就知道自己是 mal-aimé 的人”。 #法语 #法语学习 #法语口语 #法国文化 #圣诞节
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