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为何牛奶装方盒,可乐用圆瓶?你或许从未深究,可若想通其中逻辑,便能参透世间半数套路。本期将以五个案例,助你构建经济学家的思维范式。#拒绝废话#科普#冷知识#省流 为何救命的水廉价,观赏的钻石天价?为何女装扣在左,男装扣在右?为何同杯咖啡,有人付30元,有人仅付8元,商家却对客群了如指掌?这些问题看似无关,实则共享底层逻辑。洞悉之后,你看待事物的视角将全然不同。因为世间万象,皆非偶然,实为“激励”驱动的结果。 回归最初的疑问:牛奶为何方,可乐为何圆?先驳一谬论——方盒并非因省材料。实则,同等容积下,圆柱形容器比长方体更省料。那牛奶为何仍用方盒?答案藏于“边际成本”概念中。 牛奶需冷藏,得置于超市冷柜。冷柜空间稀缺,制冷亦耗电费。方盒相较圆瓶,能更充分利用冷柜立体空间,减少空隙,从而在同一冷柜中摆放更多牛奶。而可乐无需冷藏,摆于普通货架即可,货架空间成本低廉。此时,方盒节省的些许空间,便不足以抵消圆瓶带来的优势。 圆瓶的优势何在?其握感舒适,可乐常被直接对嘴饮用,手感至关重要。牛奶则多倒入杯碗,对手感要求不高。由此可见,同为盛液容器,因使用场景、成本结构有别,最优解亦不同。这便是经济学第一课:任何选择皆为约束条件下的最优解,关键不在“何者更好”,而在“何者更划算”。 此思维可解诸多日常现象。如女装扣左、男装扣右,盖因纽扣发明之初,富裕女性由女仆更衣,女仆以右手为其扣左扣;男性自穿,以右手扣右扣。时移世易,习惯留存,无人愿承担改变标准的成本。 又如24小时便利店仍装门锁,因门乃标准化产品,每扇自带锁具,定制无锁门成本更高。经济学家观世,不问“何以如此”,而问“何因令其划算”。明此,便能看穿诸多定价逻辑。 同杯咖啡,价为何有高低?实乃同一家店的同一款产品,只因学生有学生价、会员有会员价、外卖有补贴价、活动有优惠价。这公平吗?经济学家答曰:公平至极。此现象谓之“价格歧视”。#人生领悟道理
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为什么牛奶盒方,可乐瓶圆? “不知道你发现没有,我们生活中有一个特别有意思的设计细节:装牛奶的盒子,往往是方的;而装可乐的瓶子,几乎都是圆的。 这可不是设计师随便选的,背后其实藏着一套非常聪明的商业和工程逻辑。简单说就是:方的是为了‘挤’,圆的是为了‘扛’和‘拿’。 怎么理解呢?我们来拆解一下。 第一层:产品本性决定基础需求。 · 牛奶是什么?它是一种很‘宅’、很‘娇贵’的液体。它需要冷藏、怕光、而且要保鲜。所以它的核心使命就是高效地待在冰箱里。冰箱和超市冷柜的空间,又贵又有限。方方正正的盒子,就像一块块砖,能严丝合缝地堆叠起来,最大化地挤满冷柜的每一寸空间。牛奶本身没有压力,所以做成方形毫无问题。 · 可乐呢?它是个‘活跃分子’,里面充满了二氧化碳气泡,瓶内的气压是外面的两三倍。它的核心使命是牢牢锁住这股气。从物理学上看,圆形是抵抗内部压力的最优形状,它能把压力均匀地分散到瓶身各处。如果有棱角,压力会集中在角落,瓶子很容易鼓包甚至破裂。同时,圆滚滚的瓶子握在手里很舒服,符合我们‘开盖即饮’的习惯。 所以你看,一个天生为了‘省地方’,一个天生为了‘抗压力’,起点就不同。 第二层:从工厂到货架的成本算盘。 形状的不同,直接影响了生产和运输的每一分钱。 · 牛奶盒的‘空间经济学’: 从出厂、上卡车、进仓库、到摆上冷柜货架,方盒子始终保持着‘紧密团结’,几乎没有浪费任何空隙。这对于需要全程冷链(昂贵的冷藏车和冷库)的牛奶来说,省下的空间就是省下的真金白银。 · 可乐瓶的‘效率平衡术’: 圆瓶子在运输时确实有空隙,但生产商有办法——用固定的塑料托架或纸箱把它们一格一格卡住。更重要的是,圆瓶的生产速度极快!现代塑料瓶是用‘吹塑’工艺做的,就像吹气球一样,圆形最容易吹得均匀、快速、废品率低。对可乐这种全球巨量销售的产品来说,生产效率压倒一切。而且,可乐那个经典的弧形瓶身,本身就是最强的品牌广告。 第三层:我们怎么用它? 这又反过来强化了设计: · 牛奶大多买回家,倒入杯子或囤在冰箱,方盒子方便收纳。 · 可乐很多是即买即喝,圆瓶子拿着顺手,对着瓶口喝也舒服。 最后,一个有趣的反证: 这个规律也有例外,但例外恰恰证明了规则。#科普知识 #生活 #图文广告#印刷@DOU+小助手 @富镇联想图文广告
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