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Facebook广告ROAS变差就要关? 你的广告 ROAS 掉下来了,第一反应是什么? 是不是立刻把它关掉? 先别急着动手。 如果你关掉的是一个跑了很久的老 Campaign, 你可能刚刚亲手切断了你生意的一条大动脉。 我见过太多这种惨案了: 大家在 Ads Manager 后台看着一组老广告的数据觉得“哇,这 ROAS 太烂了”,反手就给关了。 结果呢? 整个盘子的生意反而更差了。 为什么?因为有些 Campaign 在广告后台看着数据不行,但现实是,它带来的流量是优质的,甚至在辅助其他广告转化。 那怎么判断这广告该不该留? 如果它满足这 3 个条件,我绝对不会轻易关: 它有很强的社会证明(Social Proof); 它以前跑得动,有历史战绩; 它累积了大量的互动、点赞和评论。 另外你一定要记住的是: 对于这种老广告,千万不要手欠去动里面的素材! 你改个文案、修个图,你之前辛辛苦苦积累的几千个点赞、几百条评论,瞬间全部清零。 这些“信任背书”,恰恰是这个广告最值钱的地方。 再说一句很多人不爱听的大实话: 如果你的广告组是通投(ASC),它没那么容易死。 那种跑小兴趣词的或者是很垂直的品类的,可能崩了就崩了, 但只要是广泛受众,它大概率是会回来的,它只是需要一点时间去调整。 所以,最后提醒你: 不要只盯着 Ads Manager 那个冷冰冰的数字看。 乱关老广告,只会伤到你自己的元气。 只要大盘没崩,给它一点耐心。 #facebook广告 #facebook广告投放 #fb广告 #跨境电商 #跨境独立站
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