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跨境电商中代购的处罚应对丨市场监督 一、核心疑问 不少代购经营者存在困惑:为何平台部分店铺可销售无中文标签的产品、境外NMN产品却无需担责,而自己销售同类产品却会被处罚,还可能遭职业打假人索赔? 二、关键合规政策 解开该疑问的核心政策是《关于完善跨境电子商务零售进口监管有关工作的通知》,这一政策有效激活了市场活力,为经营者提供了合规经营路径,其核心规定如下: - 相关商品无需执行首次进口许可批件、注册或备案要求; - 商品需符合原产地质量等标准或技术规范,即便与我国标准存在差异,相关风险由消费者自行承担。 在实践中,该政策的适用场景十分明确:例如淘宝等平台的海淘店铺,销售无中文标签的产品或境外NMN产品,均属于合规经营范畴。 三、代购经营的违规风险情形 (一)高风险违规模式 代购经营者若采取“人肉背货”或“海外邮寄国内囤货”的模式销售相关产品,不符合上述跨境电商政策要求,这也是此类经营者被市场监管部门处罚、遭职业打假人索赔的主要原因。 (二)中等风险模式 部分有资质的店铺采用“一件代购”模式(消费者在本店下单后,经营者再从有保税仓的跨境电商店铺采购并由其直接发货给消费者),虽存在一定风险,但风险程度低于囤货模式,实践中存在一定的解释空间。 四、代购经营的合规路径 实践中,代购模式仍有合规空间,核心方式为“消费者先下单,经营者后购买”: - 部分电商平台的境外买手店即采用此模式,该模式未必走跨境电商渠道,但属于合规形态,在实践中被认定为委托代理关系下的代为购买; - 具体操作流程为:消费者下单后,经营者从境外直接发货至国内,或从商品境外官网下单后发货至国内; - 需注意的是,该模式需确保清关环节合规,相关细节此处不展开说明。
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