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为何跑得最快的公司,往往死在终点线前? #商业逻辑 #个人成长 #认知思维 #英语口语 #逆向思维 自欺欺人了!在这个痴迷于“一夜爆红”的世界,人人都在赌下一个快钱机会。但你发现了吗?跑得最快的公司,往往正是那些在终点线前轰然倒塌的。 它们每周调整战略,追逐每一个光鲜的新潮流。它们自以为在“快速迭代”,实则是在进行品牌自杀。每一次努力都在抵消上一次,因为它们从未在客户心智中留下任何深刻的印记。 为何创业十年,你仍在为每一个潜在客户苦苦挣扎?因为你缺乏 持续性。你没有建立 复利效应。 听着:持续性才是商业的终极力量。 看看巴塔哥尼亚(Patagonia)。50年来,它只痴迷于一件事:地球。它曾刊登一则广告说:“别买这件夹克。”这听起来像疯了,但却因此构建了一个极度忠诚的社群,以至于它不再需要“销售”。它的顾客买的不是衣服,而是加入一场运动。这就是 价值复利。 看看亚马逊。杰夫·贝佐斯没有赌什么会变化,他赌的是 什么不会变:更低的价格和更快的配送。他20年来将每一分钱都投入基础设施,华尔街曾嘲笑他“缓慢”的盈利。如今,那个“缓慢”的开端,已变成一个 不可阻挡的飞轮。因为他们持续地把那些“枯燥”的事做到极致,增长如今已自动发生。 顶级的品牌从不赌变化,它们赌的是 不变的事物。 品牌建设不是短跑;它是一场具备复利效应的马拉松。如果你每天改变你的信息,你就是在不断重置信任的成本。持续性会让你的营销投入随时间递减,而你的品牌资产价值则会飙升。 销售带来今天的收入;持续性创造未来十年的财富。 停止追逐那个会让你未来破产的“快”。真正的帝国,建立在对于真理的不断重复之上。
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