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“金钩拜”刷屏背后:赤坎古镇鳌拜的出圈密码 全网刷屏!最近,赤坎古镇这波“鳌拜变圣诞老人”也太会玩了吧!威严的鳌拜戴上红圣诞帽、坐上驯鹿车送礼,搞笑画面一出来就炸了社交平台。 抖音相关话题播放过亿,小红书打卡笔记超10万篇,景区客流直接翻了3倍,连原版鳌拜扮演者徐锦江都来互动蹭热度。年末文旅营销一大堆,就这场“反套路”的成了顶流,这可不是瞎猫碰到死耗子,这里面的门道值得其他文旅项目学学。 这波操作能火,核心就是抓准了“反差萌”和“文化混搭”,没走传统节日营销的老路子。你看啊,鳌拜和圣诞老人都是白发白胡子红帽子,长得像但气质完全不一样——一个霸气侧漏,一个慈祥暖心。 这种反差感一出来,喜剧效果直接拉满,而且大家都认识这俩形象,传播起来一点不费劲。同时还解决了洋节日和本土文化的距离感,以前圣诞节营销不是圣诞树就是白胡子老人,看都看腻了。 赤坎古镇直接把我们熟悉的本土IP鳌拜加进去,还搞了“金钩拜”的谐音梗,做成了独一份的限定款,正好戳中年轻人喜欢个性的点。其实“鳌拜撞脸圣诞老人”早就是网上的老梗了,徐锦江早年还晒过剧照调侃过。 赤坎古镇聪明就聪明在,把这个线上热梗变成了线下能亲自体验的活动,再加上巡游、互动这些设计,成功把线上的热度都引到了线下。 光有好创意还不够,这热度能这么快扩散开,全靠官方和网友的配合。官方没花大价钱打广告,而是靠“好体验+好创作”引导大家传播:在古镇核心区设巡游路线,方便大家拍到精彩画面;还准备了鳌拜同款红帽,让大家拍照打卡没难度;再在抖音、小红书发点官方视频,用话题引导大家参与。 这种“搭好舞台让游客当主角”的方式,又省钱又真实,传播力特别强。更关键的是,活动给网友留足了二次创作的空间,大家拍现场视频、编段子、做表情包,甚至改编“金钩拜”的魔性歌曲。 慢慢就形成了“官方出内容→网友再创作→更多人来打卡”的循环,热度越传越广。徐锦江的幽默回应更是神助攻,直接把景区的营销事件变成了跨圈话题,影响力又扩大了一圈。 其实文旅营销最终还是要落到赚钱和打响品牌上。 这场活动不光带火了客流,直接拉动门票、周边餐饮消费,景区还顺势推出了鳌拜同款红帽、礼盒这些周边产品,多赚了一笔; 更重要的是,“鳌拜圣诞老人”成了赤坎古镇的专属标签,让它在一大堆同质化的古镇里脱颖而出,让人记住“这地方真有趣、会玩”,为长期发展攒下了好 #鳌拜鳌拜鳌拜拜 #赤坎古镇 #鳌拜 #鳌拜很可爱
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