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T王T哥5天前
省广集团:广告巨头用AI重塑营销全链路 省广集团股价近期表现强势,截止1月13日午盘报收12.55元,连续三个交易日涨停。 公司于2010年在深交所上市,成为中国“广告第一股”。实控人为广东省国资委,这种国资背景为其带来了明显的资源整合优势。 在传统广告业普遍面临增长瓶颈的今天,省广集团正加速向数字营销转型。 截至2025年前三季度,公司数字营销业务收入82.25亿元,占营业总收入比重达88.68%,成为绝对主力。 公司的灵犀AI营销平台是全链路AIGC解决方案,集成了自然语言处理与AI绘图等前沿技术。 这一平台基于“自建IDC+阿里云混合云”架构,接入GPT-4、Midjourney、StableDiffusion等主流模型,结合省广集团40多年积累的行业数据,打造了营销行业的垂类领域模型。 灵犀AI在提升营销效率方面表现显著:广告文案创作效率提升80%,人力成本下降50%;创意图像设计周期缩短60%;视频广告制作时间减少70%。 目前,该平台已在公司内部实现58%的渗透率,并服务茅台、海天、广州地铁等300多家标杆客户。 除灵犀AI外,公司还打造了“鲸鹏投放”智能投放系统和“灵犀媒介”媒介资源管理系统,形成覆盖营销全流程的AI产品矩阵。 公司拥有 TikTok、Google、Meta 三大流量平台的核心代理资质,在出海营销领域具有先发优势。 省广集团与字节跳动(旗下有TikTok、巨量引擎等)的合作关系构成了其AI营销战略的基石。公司是TikTok Ads出海核心代理,拥有覆盖全球150多个国家和地区的广告代理权。 通过旗下子公司,省广集团获得了谷歌的双核心代理资质:CDVIP(国内核心代理资质) 和 DVIP(海外核心代理商资质)。这使得它能为企业提供覆盖全球的广告投放服务。 除了上述两大平台,省广集团还是Facebook和Instagram的母公司Meta在大中华区的认证代理商。 出海营销主要聚焦游戏、应用、电商三大板块,助力中国品牌全球化拓展。随着全球市场对中国品牌认知度提升,公司有望凭借牌照优势进一步抢占市场份额。在跨境电商营销领域,为超2000家出海企业提供全链路服务,成为行业领跑者之一。 2025年前三季度,省广集团营收增长6.85%,达到147.93亿元。 但分季度看,第三季度单季营收55.17亿元,同比下降12.29%。 #省广集团 #数字营销 #AI营销
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股价连板狂欢!但主业利润薄如纸,省广集团的“AI故事”怎么圆 #创作者中心 #创作灵感 省广集团——AI营销光环下的“增收不增利”困局:千亿营收为何利润微薄? AI营销、品牌出海、国资背景…这家公司集齐所有时髦概念,股价应声大涨!但讽刺的是,它每收入100块钱,真正落到口袋的利润可能不到4毛!这‘叫好不叫座’的生意,你看懂了吗?” 先别划走!它能被市场追捧,手里的牌面确实很华丽!” 1. “王牌一:根正苗红的‘营销国家队’。公司是广东省属国资控股的上市企业,这个背景为其带来了深厚的资源和信誉。 2. “王牌二:数字营销占比近九成,AI转型玩真的。公司早已不是传统广告公司,数字营销收入占比已高达88.68%。自研的“灵犀AI”平台能提升创意效率、降低成本,还入选了省级典型案例。 3. “王牌三:出海布局猛,绑定全球顶流媒体。公司是Meta、Google、TikTok等平台的顶级代理商,助力超2000家中国品牌出海,踩中了跨境贸易的大风口。 故事听起来是不是前途无量?但如果你只看营收,就中了‘规模幻觉’的圈套!三大致命伤才是真相!” · “现实一:盈利能力极弱,‘大而不强’。公司2024年营收超206亿,但净利润仅1亿。高达197倍的市盈率,对比不到0.4%的净利率,估值泡沫显而易见。 · “现实二:现金流紧张,利润‘纸上富贵’。赚到的利润没有变成真金白银,经营现金流持续为负,说明公司可能需要大量垫资,业务扩张的代价巨大。 · “现实三:财务风险暗藏,回报能力低下。仅1.85%”、“有息负债率较高”等警示语)。公司整体的资本回报效率很低,远低于一般理财收益,且债务负担不轻,财务结构存在压力。 所以,省广集团是一个典型的 ‘概念光环与盈利能力严重错配’的观察样本。你交易的是它在AI和出海赛道的宏大叙事和国资背景,但必须清醒认识到,其极其薄弱的盈利能力和高昂的估值是当前最大的硬伤。” 灵魂拷问:你会为一家营收近300亿但利润不到1亿、市盈率近200倍的公司买单吗?看好国资改革和AI落地的打‘未来可期’,认为这是价值陷阱的打‘泡沫预警’!评论区等你Battle! 关注我,拆解财报,直面真相。”
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