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商挑品牌策划评分细则解读 第一部分:品牌策划报告(60分) 此部分评估报告的专业性与完整性,每个项目满分10分,得分关键如下: 品牌现状分析的准确性:得分高低取决于分析是否基于客观数据(如市场、消费者、竞品),能否精准识别品牌当前的核心优势、劣势、机会与威胁。分析越深入、数据越可靠、洞察越独到,得分越高。 品牌定位的正确性:评估定位是否清晰、独特且具有竞争力。高分需体现明确的目标市场、独特的价值主张,且定位符合市场趋势与消费者真实需求,与竞争对手形成有效区隔。 品牌元素设计的创意性:考察品牌名称、标识、口号等元素的设计。高分要求创意新颖、令人印象深刻,同时能准确传达品牌核心价值与个性,具备高度的识别度和传播潜力。 品牌推广与传播的可行性:评判方案是否切实可行。高分方案需有明确的推广阶段、渠道组合(线上线下)及具体的活动策划,且所需资源与品牌实际情况匹配,执行路径清晰。 品牌资产保护及风险管理的全面性:评估是否具备前瞻性。高分需涵盖商标保护、法律风险防范、舆情危机预案等内容,展现对潜在问题的系统思考和应对策略。 财务预算的合理性:预算的详细程度、合理性是关键。高分要求预算科目清晰,资金分配与推广计划紧密对应,有基本的投资回报率(ROI)考量,成本控制意识强。 第一部分总分为以上六项得分之和。报告内容完整、逻辑严谨、数据翔实、创意与实际相结合是获得高分的基础。 #全国高校商业精英挑战赛 #商挑赛 #品牌策划 #赛屿灯塔 #竞赛
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