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观点类似拉稀,憋是憋不住的,对于三只鸡,我的观点如下: 流量大鳄带货地域农副产品:少数得利 多数受损 平台亟需立规限制。 以董宇辉为代表的流量大鳄带货非品牌地域性农副产品,看似拉升销量,实则借流量形成不合理价格锚定,打破区域农产品市场生态,仅少数合作方获利,损害绝大多数从业者利益,平台亟需立规限制此类行为。 流量大鳄的低价策略,直接冲击地域农副产品价格体系。这类产品无统一强制标准,品质、工艺差异造就悬殊利润,中小从业者多依托地域溢价生存。而流量主播的超低价带货,让消费者形成固化价格认知,该锚点远低于多数从业者成本,使其陷入经营困境,地域溢价大幅缩水。 从产业格局看,流量大鳄的供应链模式注定红利只归少数。头部主播多与区域规模化大厂、合作社合作,这类主体能满足低价供货要求,成为直接受益者。而大量中小养殖户、传统渠道商,或因产能品控无法对接,或因利润被挤压难以参与,沦为受损方,市场秩序也被扰乱。 更值得警惕的是,低价带货会透支地域农产品品牌价值,动摇产业发展根基。地域农副产品的核心竞争力是地域水土、文化造就的独特性,需合理溢价支撑品质提升与品牌打造。而流量大鳄将其价值等同于低价,让消费者忽视品质差异,消磨从业者差异化动力,令地域公共品牌贴“廉价化”标签,制约产业升级。 此类乱象的本质,是流量霸权破坏市场公平。头部主播凭流量形成强势议价,定价行为超出普通市场交易范畴,左右区域产业价格,类似“最低价协议”,损害中小主体权益。而地域性农副产品的非标准化特性,进一步放大负面影响,形成“少数人赚流量钱,多数人扛产业亏”的畸形格局。 平台必须扛起主体责任,立规限制流量明星带货非品牌地域性农副产品。一方面明确准入标准,要求精准标注产品品级、周期、供货主体,杜绝模糊使用地域名称;另一方面建立价格管控,禁止远低于市场合理水平的低价销售;同时引导主播与地方政企、协会合作,推动产品标准化分级,兼顾消费者与从业者利益。 直播带货本是助力农产品上行、乡村产业发展的渠道,绝非流量大鳄收割红利的工具。此类产品带货若缺乏规范,终将让区域产业陷入低价恶性竞争,透支地域公共品牌价值,让从业者努力付诸东流。作为济南旅游从业者,我难想象全省倾力打造的“好客山东”,就这样被一小撮人一下收割掉,过后,留下兆民目瞪口呆。#三只鸡#辉#好客山东
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