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一、 通用国家法规资质(无论哪个平台都必须具备) 这是合法销售的基础,平台也会审核这些文件。 1. 进口保健食品备案/注册凭证: ◦ 这是最重要的“身份证”。产品必须获得中国海关总署的《进口保健食品备案凭证》或《进口保健食品注册证书》(即“蓝帽子”批文)。没有这个,产品无法合法通过一般贸易或跨境电商方式进入中国市场销售。 2. 报关和检验检疫证明: ◦ 每一批次进口产品都应有对应的《中华人民共和国海关进口货物报关单》和《入境货物检验检疫证明》,证明产品已通过正规渠道清关并符合我国质量安全标准。 3. 品牌方授权链文件: ◦ 如果您不是品牌所有者,需要提供完整的授权链条(如品牌方给总代的授权书,总代给您的授权书),证明您有合法的销售权,直至您的店铺。 4. 产品第三方检测报告: ◦ 由 CMA/CNAS 认可的实验室出具的报告,证明产品成分、含量、安全性(如微生物、重金属)符合中国标准。 二、 亚马逊平台具体要求 亚马逊将保健品归类为“敏感商品”,审核极为严格。 1. 卖家资质: ◦ 营业执照:经营范围需包含相关类别。 ◦ 品牌备案:在亚马逊品牌注册中完成品牌备案,以保护listing并获取更多工具。 ◦ 合规性文件上传:在卖家后台的“分类、商品和商品限制”中,为相关ASIN提交上述国家法规资质(特别是备案凭证、检测报告),申请销售许可。 2. 产品Listing要求: ◦ 标题、描述和图片不能有任何治疗、治愈疾病的医疗宣称(如“降血压”、“治疗糖尿病”)。 ◦ 只能做符合规定的“功能宣称”(如“有助于维持血压健康水平”),且最好能提供科学依据。 ◦ 必须清晰标注为“膳食补充剂”,并注明“本品不能替代药品”。 三、 TikTok Shop(跨境电商)具体要求 TikTok Shop作为新兴平台,规则正在完善,但对保健品同样谨慎。 1. 入驻主体资质: ◦ 需要拥有海外(如香港、美国等)或中国的合法公司实体进行入驻。 ◦ 如果是跨境电商模式(从海外仓直发中国消费者),通常需要境外主体。 2. 商品资质备案: ◦ 在商家后台,必须将计划销售的商品添加到“商品资质中心”,并上传对应的《进口保健食品备案/注册凭证》 等关键文件,等待平台审核通过后才能上架销售。 3. 内容与宣传严格限制: ◦ 直播和短视频中禁止出现任何功效性演示或口头承诺。不能展示服用过程,不能声称效果。
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