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要把中国地理穿在身上的户外品牌? 总算有户外品牌,把中国山河地理,做成了穿在身上的文脉风骨! 这些年户外行业的内卷陷入三重结构性困境: 一是营销同质化,清一色的高海拔登顶、极限探险叙事,但实际上八成以上玩家就爱短途户外和各种城市轻户外,供需错位; 二是高端市场被西方锁死,国产品牌要么在低端价格战里内耗,要么照搬国际设计; 三是文化缺位,装备要么堆参数,要么印几个山河图案就敢说有本土基因,根本没摸到文化与功能的核心关联。 在这样的行业语境下,陆相的出现,提供了一条差异化的破局思路。 单看“陆相”这个名字,就知道它跳出了行业惯性,它不是刻意打造的潮流符号,而是地质学的专业术语,指代地球所有陆地地貌的总称。中国是全球地貌最丰富的国家,既有自然伟力,又藏着千年文脉。 陆相最难得的,就是跳出了“符号挪用”的浅层玩法,扎进了地貌文化的根里,这是它第一个真正的突破。 它搞的“八相”品牌体系,本质是对行业“同质化元素堆砌”的破解。这不是简单的产品分类,更像一个老玩家对中国地貌的系统梳理:山相是五岳的风骨,漠相是风沙的叙事,河相是文明的脉络,林相是森林的肌理,冰相藏着冰川的幽蓝,火相带着火山岩的温度,湖相是高原的澄澈,泽相是湿地的生机。 这种布局,既避开了西方品牌擅长的高海拔单一叙事,又贴合了当下轻户外的多元需求,把本土地貌从营销噱头,变成了品牌的核心逻辑。 更具行业启示性的,是它的“一相·五地·深研”的研发逻辑。现在行业里大多是批量上新、泛泛而谈的快消模式,恨不得一个系列覆盖所有场景,结果哪头都不精。陆相反着来,一个季度就啃一个“相”,首个系列「山相」直接锚定五岳,不贪多、只做深。为每一岳,只做一件衣服。这种专注,恰恰戳中了国产户外品牌“战略模糊、缺乏定力”的短板,也是它第二个关键突破。 国产的的高端户外,不是征服自然,也不是盲从国际标准,而是读懂脚下的土地,与山河共生。 陆相所践行的路径,或许能为陷入结构性困境的中国户外品牌,提供一条值得借鉴的本土赋能之路。 #户外品牌#户外装备#户外穿搭#陆相 #中国地貌
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