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紫林陈醋的高铁冠名广告,方向值得肯定 —— 作为区域知名品牌,借高铁渠道推进全国化布局,是扩大品牌影响力的明智之举。但遗憾的是,其视觉传播设计完全浪费了流量红利,普通消费者很难记住品牌,核心问题就出在 “缺少清晰的图形符号”。 人类大脑有两大信息处理系统:图像系统负责接收视觉画面,语言系统处理文字信息。当看到老虎时,图像系统捕捉外形特征,语言系统唤醒 “老虎” 文字认知,双重记忆如同双保险,让信息留存更牢固。但紫林的广告仅依赖文字(品牌名、品类名)和复杂图形(葫芦 + 生僻字),文字仅激活语言系统,复杂图形无法被快速识别,相当于放弃了图像系统的记忆优势,自然难以给人留下印象。 品牌视觉认知的核心,是 “长相” 而非 “名字”。就像介绍张三不能说 “他长得像‘张’+‘三’”,品牌也不能把文字标志等同于视觉形象 —— 文字是品牌的 “姓名”,图形符号才是品牌的 “长相”。对比麦当劳,若只放大品牌名,视觉认知模糊;但加上 “M” 图形符号,瞬间形成清晰记忆点。这印证了:消费者对品牌的核心认知,往往源于一个简单独特的图形,而非文字设计。 我们服务的科洛防水、滨河九粮液,其高铁广告就踩准了关键:科洛以 “100” 图形符号为核心,搭配品牌名与品类,旅客一眼就能记住 “长得像 100 的防水品牌”;滨河九粮液用 “9” 字图形符号强化识别,让高端白酒的视觉形象清晰可感。 品牌的核心资产是定位、名字、符号:定位是购买理由,名字和符号是定位的双渠道代言人 —— 名字负责听觉传播,符号负责视觉记忆。缺少图形符号,品牌就像少了一条腿,传播效率大打折扣。高铁广告的核心价值是 “瞬间触达”,唯有放大简单、独特的图形符号,才能让品牌在几秒内被记住,真正发挥渠道的传播威力。
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