🌟品牌简介 K-Swiss(盖世威)于1966年由瑞士兄弟Art与Ernest Brunner在美国洛杉矶创立,名字中的“K”代表“Konstruct”,而“Swiss”则源自创始人的瑞士血统。品牌最初以经典全皮网球鞋“The Classic”闻名,其标志性的五条平行条纹与简约白色鞋身设计,迅速在职业网球界树立起专业形象。作为网球文化的早期推动者,K-Swiss曾赞助众多顶尖运动员,并将运动基因与加州休闲风格巧妙融合。如今,品牌已从专业运动领域拓展至运动休闲、潮流生活范畴,成为兼具功能性与时尚辨识度的国际品牌。 🌟品牌定位 K-Swiss定位中高端运动时尚市场,瞄准追求经典质感与现代潮流融合的消费群体。其核心客群包括25-40岁的都市专业人士、运动爱好者及复古风格追随者。品牌巧妙游走于专业运动传承与街头文化之间:一方面保留网球运动的优雅基因,另一方面通过联名合作、潮流化设计吸引年轻世代。在竞争激烈的运动品牌市场中,K-Swiss避开与巨头正面争夺专业性能赛道,转而深耕“经典再造”与“生活化运动风格”,形成差异化优势。价格带处于大众运动品牌与奢侈运动线之间,强调品质耐用性及 timeless 设计价值。 🌟品牌理念 K-Swiss秉承“经典永不褪色”(Timeless Style)的核心哲学,主张“在传承中创新”。品牌强调工艺品质与持久性,早期全皮网球鞋即代表对材质的执着。其理念不仅体现在产品耐用度,更贯穿于设计语言:简洁线条、中性色调、功能细节美学化。近年来,品牌注入“活出经典”(Live Your Classic)的生活态度,鼓励消费者在运动、通勤、社交等多场景中自由穿搭,打破专业运动装备与日常衣橱的界限。同时,品牌注重文化联结,通过支持网球赛事、街头艺术项目及可持续材料研发,传递精致活力的生活方式。 #KSWISS#kswiss#户外品牌#户外运动#网球
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🌟品牌简介 AIGLE,一个拥有超过170年历史的法国传奇品牌,始于1853年。它的名字在法语中意为“雄鹰”,精准地诠释了品牌对自由、视野与翱翔精神的追求。创始人Hiram Hutchinson在美国取得橡胶硫化技术专利后,选择在法国建立工厂,开启了为欧洲市场生产高品质橡胶靴的历程。这奠定了Aigle与生俱来的双重基因:美式工业的创新科技与法式传统的工艺灵魂。 🌟品牌定位 AIGLE精准地卡位于 “高端户外生活方式” 这一细分市场。它巧妙地避开了与顶级专业性能装备品牌的正面竞争,也不同于快时尚领域的休闲服饰。其核心客群是那些追求生活品质、热爱自然与户外活动、同时注重日常着装美学的中产阶级及都市精英。他们可能并非极限登山者,但一定是周末乡村漫步、城市骑行、帆船出海、花园派对的积极参与者。AIGLE为他们提供的,是一套从功能性到审美性都无可挑剔的“盔甲”,让使用者能从容、优雅地穿梭于城市与自然之间。 🌟品牌理念 AIGLE的核心理念可以概括为 “法式户外生活艺术” 。它主张的并非征服自然,而是与自然和谐共处,在探索户外世界的过程中保持从容不迫的优雅与乐趣。这种理念渗透于产品设计的每一个细节:功能服务于体验,美学融入实用。近年来,这一理念进一步深化为对可持续发展的坚实承诺。AIGLE积极推行“可持续造雨”计划,具体举措包括:大量使用环保材料,如有机棉、再生聚酯纤维;推出采用天然橡胶和可回收材料的环保雨靴系列;延长产品生命周期的维修服务;以及透明化其供应链责任。 #AIGLE#aigle#户外品牌#户外运动#网球
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1968年,ESPRIT 埃斯普利特由Machael Ying夫妻创立于美国 西海岸三藩市。品牌涵盖女装、男装、运动、童装、饰品、内衣、鞋类等。 1972年,ESPRIT的创始人来到香港,希望采购低价原材料,并推销品牌。林青霞 老公 邢李源的远东集团公司开始为ESPRIT提供原材料,随着合作的深入,双方在70年代末合资成立香港公司,开始在香港生产、销售。邢李源开始以香港 为基础,将ESPRIT时装批发的业务逐步推向全球。 1983年,邢李源在香港铜锣湾 开设全球首间门市,1985年,在新加坡 设立门店,逐步将品牌推向世界。 1994年,Esprit进入日本市场。 之后,ESPRIT将产品线拓展到眼镜、手表、浴室及床上用品等。 1994年,邢李原与林青霞结婚后,林青霞不仅亲自担任Esprit代言人,日常也时常身穿Esprit的衣服出入公共场合,变身行走的广告牌。2001年,上海 南京西路的Esprit旗舰店开业时,张国荣 、梅艳芳 、林忆莲 都曾为Esprit站台。 2002年,邢李源向ESPRIT de Corp收购ESPRIT在美国的商标权及其剩余的37%ESPRIT国际股权,从而完全拥有了ESPRIT品牌。 Esprit将目标客群锁定25岁以上的成年人,聚焦25~40岁、有一定经济基础、喜欢时尚惬意的阶层。在中国市场,ESPRIT定位高于当时的真维斯、班尼路、佐丹奴,而又低于一线品牌,是介乎一线与山寨之间的一个很好的衔接、过度品牌。Esprit通过产品,让消费者感受到生活的愉悦与悠然自得,将潮流趋势于舒适自我和谐统一,迅速赢得消费者的喜爱,让无数白领对它趋之若鹜。 最辉煌的时候,Esprit在国内171个城市有超过1000间店铺。不过,优衣库2002年、H&M和Zara均于2006年进入中国,这些新锐快时尚品牌的到来,迅速挤压了市场空间,加之Esprit运营管理不善、成本居高不下、款式创新滞后,2020年,Esprit最终退出中国市场。 你的青春你有没有一件Esprit呢?#品牌分享 #品牌管理 #美式休闲
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