餐饮品牌符号别再做“鸡肋”!学会这个公式,一年复刻麦当劳“M”效应 不少餐饮品牌都曾投入心力设计品牌符号,然而结果往往不尽如人意——要么使用不当,要么沦为摆设,远未达到麦当劳“M”符号那样的影响力。据估算,仅“M”这一符号就为麦当劳贡献了约30%的销量,而大多数餐饮符号却近乎毫无价值,问题根源在于缺少一套有效的“符号势能复利公式”。 该公式为:符号势能 = 符号 ×(聚焦 × 放大 × 重复 × 媒介)^ 时间。其核心在于“复利效应”:四个变量相互协同,再通过时间实现指数级放大,从而将普通符号打造成如麦当劳“M”般的品牌资产,持续拉动销售。 要让公式生效,关键在于落实以下四个变量: 一、聚焦 符号设计完成后,切忌添加多余元素,例如花边、吉祥物或复杂标语。这些会分散消费者注意力,削弱符号的记忆强度。品牌传播中,“少即是多”——越聚焦,越容易被记住。 二、放大 符号的首要任务是被看见。只有放大呈现,才能让顾客迅速捕捉,形成类似条件反射的认知关联。许多品牌常把符号缩小置于门头,导致其难以引人注意。麦当劳则反其道而行:只要空间允许,就将“M”最大化展示,即使受客观限制,也会在橱窗等位置大篇幅呈现。营销中经典的AIDA模型第一步即为“注意”,没有注意,便没有后续的购买行为。 三、重复 符号不能仅出现在门头,而应在门店内外所有可能的触点重复曝光。顾客视角多样,多场景覆盖能确保符号无处不在。同时,符号也应贯穿于各类宣传物料,尤其是被称为“移动广告”的外卖包装,避免浪费每天流动于城市中的传播机会。 四、媒介 符号的传播广度取决于媒介覆盖范围。除门头、橱窗、外卖袋外,打包盒、餐巾纸、员工工服、周边指引牌等都应成为符号载体。多渠道覆盖可强化顾客在消费全流程中的符号记忆,加深认知。 现实中,许多品牌或执行出错——符号冗余、尺寸过小、媒介单一;或干脆放弃执行。这会导致符号势能公式产生负向结果:前期投入付诸东流,符号价值无法积累。 餐饮品牌符号从“鸡肋”转为“利器”并非难事。只要掌握“符号势能复利公式”,贯彻聚焦、放大、重复、媒介四大要素,并给予至少一年的持续沉淀,你的品牌符号也有机会如麦当劳“M”一般,成为触发消费决策的关键信号,为品牌增长持续赋能。
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在日常生活中我们经常能见到商标旁边有一个R和TM的标志,那这二个符号分别代表着什么呢,又有什么区别呢? [爱心]TM标是英文trademark的缩写,代表这个标识正在被当作商标使用,是一种事实状态的宣示,并不意味着商标已注册成功。它的核心作用是告知公众 “我在用这个标识做商标”,但不具备排他的法律效力—— 即便打上 TM 标,他人依然可以使用相同或近似的标识,无法以此维权。对创业者和品牌方来说,在拿到商标注册证前,如果想提前使用商标,就可以标注 TM 标。 [爱心]R标:受法律保护的 “权利盾牌”,R是英文register的缩写,代表这个商标已经通过国家知识产权局的审查,获得核准注册。一旦标注 R标,就意味着商标权利人依法取得了商标专用权,受到法律的严格保护。未经权利人许可,任何人都不能在相同或类似的商品 / 服务上,使用相同或近似的商标,否则就构成商标侵权,需承担相应的法律责任。 [加油]简单总结两者区别核心差异就在于是否受法律保护: [庆祝]TM 标 → 仅表明商标在使用,无排他权; [加油]R 标 → 商标已注册,享有专用权,受法律保护。 [爱心]对各位朋友和企业品牌方而言,及时完成商标注册,拿到受法律保护的 ® 标,才是守护品牌权益、防范侵权风险的关键!#商标注册#商标类型#商标小知识#商标#商标设计 @抖音小助手 @DOU+小助手 @抖音Dou+上热门 @国家知识产权局 @DOU+上热门
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