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vonBogen·上篇|德国派“审美执念” 藏在镜腿里的德国三十年,一副眼镜的“人设”是什么?vonBogen将是第一个代名词。 不是因为“小众”的标签,而是因为它身上那种 “老派又叛逆”的劲儿——像一位穿定制西装的绅士,突然从口袋里掏出复古胶片相机给你拍张照。📸 ✨ 关于“血统” · 1980年代,德国眼镜师Gerhard Brickl和妻子Martina创立了这个家族品牌。 · “眼镜是佩戴者的第二张脸”——这句话我在很多品牌宣传里见过,但vonBogen真的把它做成了“基因”:30多年只做一件事,把眼镜从“矫正工具”变成 “性格配饰”。 · 到现在还是家族经营,工作室在德国巴伐利亚的Fürstenzell。我查地图时脑补的画面:木头工作台,窗外是雪山和森林,老师傅拿着醋酸纤维板材慢慢打磨……嗯,很德国。 ✨ 关于“审美执念” · 它家设计团队至今坚持 “反流水线” :不用“爆款模板”,而是每季度从建筑、油画甚至老电影里找灵感。 · 颜色大胆到像打翻颜料盘——比如用“霓虹金属框”搭配古典玳瑁纹,冲突感十足却意外和谐(像不像德国人的理性包裹着艺术家的灵魂?)。 · 材质更是“死磕派”:意大利醋酸纤维、轻量钛合金,连铰链都要单独调校阻尼感。我试戴时闺蜜说:“你转头时镜腿没乱晃,稳得像长在你耳朵上!” 💎 为什么我愿意为它买单? 不是因为它多“贵”(其实在中高端里算克制的),而是因为它把 “长期主义” 做进了细节里—— 比如镜腿内侧刻着极小的“handfinished in Germany”,比如所有系列都预留了定制镜片的余量(对高度数人群太友好了!)。 一副眼镜,如果只是“好看”,那叫快消品;能陪你5年、10年,甚至成为你个人风格的一部分,才叫“价值”。 对了,我最初注意到它,是因为在巴黎一家买手店看到店主戴着vonBogen的1510系列——那个设计夸张得像未来雕塑,但她穿一身简约羊绒衫,反而压住了气场。 那一刻我悟了:好的设计不是让你“被看见”,而是让你“成为自己”。 #小众设计师眼镜 #德国手工艺 #眼镜穿搭哲学 #高级感配饰 #vonBogen
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✍️走访河南眼镜行业的“蜜雪冰城”:邵氏明亮眼镜,听第三代接班人邵珠振讲述父辈们创业传奇故事,我有三点非常直观的感受想跟大家分享: 📈1、时势造英雄 一个家族以夫妻老婆店、兄弟店、姐妹店这样的家族模式一传十、十传百,一个产业带动十几个家庭,20年在一个区域开出300多家眼镜店,这样的时代红利、这样的创业奇迹几乎再也无法复制。 ⛰️2、县城格局难破 类似明亮眼镜这样的区域强势品牌,他们构筑的护城河很深,二十多年打磨出来的县城渠道的组织能力,是一种短期无法复制的能力;二十多年形成的县城市场的竞争格局,极难被打破,外人不可轻易窥视。那些梦想返乡创业开眼镜的年轻人,想打破这些壁垒,似乎已是难于上青天。 ‼️3、得县城者得未来 眼镜行业下一个十年二十年的增长引擎一定是在下沉市场。 一二线城市各类连锁品牌严重饱和,肯德基麦当劳至多只能覆盖到人口30万级的县城,可是县城里品牌化依然是非常原生态的。 三线以下城市人口约占我们总人口的70%。中国约10亿人口规模的下沉市场里,隐藏着巨大的消费潜力。性价比,是这个市场里的最大公约数。
 中国的万店餐饮品牌,包括瑞幸、华莱士、蜜雪冰城等,走的都是平价路线。第七次人口普查数据显示,中国人均每月可支配收入在5000元以上的有7200万人,2000元以下的9.6亿人。亲民的平价眼镜,才是中国普通人最普遍的选择。 “欲成霸业,必先与泥土为伴。”这一句话放在今天,恰逢其时。 #眼镜店 #实体店
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