阿里为什么为千问app砸30亿红包? 今天就聊聊这场AI入口争夺战的背后意图 2月6日,阿里千问App上线30亿元春节红包补贴,推出"奶茶攻势"——用户可领取25元无门槛免单卡,通过一句话指令点奶茶。活动上线3小时订单突破100万,但因流量超预期出现系统卡顿。这标志着AI对话App的春节拉新战进入白热化阶段。 红包大战背后的战略意图 千问的巨额投入有两重战略目的:短期应对AI对话App春节竞争,长期深化AI与消费业务绑定。半个月前,千问已接入淘宝闪购、支付宝、飞猪等阿里生态,实现一句话点外卖、购物功能。阿里希望通过真金白银培养用户"有事找AI"的习惯,让AI融入真实生活消费。 行业竞争格局激烈 当前AI对话App月活规模分别为:豆包1.72亿、DeepSeek 1.44亿、元宝0.33亿。各家纷纷布局春节营销: • 腾讯元宝投入10亿元红包,利用微信社交裂变 • 百度文心助手投入5亿元,已有近5000万人次参与 • 字节豆包预计通过央视春晚互动实现用户增长 值得注意的是,微信已封禁千问、元宝等App的红包分享链接,凸显平台间的竞争壁垒。 阿里"AI+消费"战略深化 红包战是阿里"一个阿里"战略的具体落地。2025年阿里结束"1+6+N"架构,回归"2+N"模式——大消费平台和"AI+云"成为两大核心。去年双11期间,AI红包带动品牌日均下单用户增长86%,证明AI与消费融合的潜力。 目前千问月活已超1亿,位居行业第三。千问C端事业群总裁吴嘉表示,AIApp的增长应基于产品质量和用户口碑,而非单纯流量竞争。阿里凭借独特的线下生活服务能力,希望通过生态协同提升用户体验,在AI入口争夺中建立差异化优势。 这场30亿的红包战,本质是科技巨头对下一代互联网入口的提前卡位,胜负将影响未来数字生态格局。
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