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近期钉钉和飞书的动作,你会发现这不仅是两款软件在抢客户,更是两种“大厂基因”在疯狂碰撞。 1. 钉钉的“大圣归来”:从“紧箍咒”到“破圈王” 钉钉最近把 Logo 变成孙悟空,这招非常高明。 借势营销: 联动《黑神话:悟空》这种现象级 IP,直接消解了钉钉长期以来“严肃、刻板”的爹味形象。 心理共鸣: 钉钉很清楚自己在员工心中是那个“紧箍咒”。与其被吐槽,不如主动玩梗,把自己包装成“身不由己但神通广大”的职场人代表。 战略防御: 在飞书一直标榜“先进、极客”的时候,钉钉通过这种国民级联动,证明自己虽然年纪大,但依然能跟年轻人玩到一块儿。 2. 飞书的“贴脸开大”:深耕“先进”的人设 飞书的商战策略一直很稳,就是死磕**“生产力”**。 文化输出: 飞书不只是卖软件,它在卖“字节跳动的工作方法”。它通过“先进企业用飞书”这个口号,把用飞书这件事变成了一种“公司很酷、管理很现代”的标签。 极致产品力: 当钉钉在搞大动作联名时,飞书往往在憋大招更新“多维表格”或“AI 妙记”。它的商战逻辑是:只要我工具够好用,那些受够了传统审批流的人自然会倒戈。 3. 现在的竞争焦点:AI 决定生死 现在的商战已经打到了 AI 降维打击 的阶段: 钉钉:在通义千问的加持下,想把复杂的管理流程“一句话搞定”,它是想做老板最省心的“数字副官”。 飞书:利用字节的 AI 基因,想让 AI 帮你写文档、复盘会议、分析数据,它是想做员工最强悍的“大脑外挂”。 个人观点: 这场商战其实没有输家。 钉钉保住了它的下沉市场和制造业基本盘,并且变得越来越有烟火气。 飞书守住了互联网和创意行业的精英圈层,成了高效办公的代名词。#飞书#钉钉 #钉钉换logo
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